商务策划实务 教学课件 作者 杨英梅 学习情境一.pptVIP

商务策划实务 北京青年政治学院管理系 学习情境1 商务与商务策划 项目任务1.1 知晓商务 任务情境——海尔地发展 任务要求 1．什么是商务？ 2．现代商务活动发展的趋势是怎样的？ 知识点1.1.1 商务概述 1.商务含义 商务是指以营利为目的的市场经济主体,通过商品交换获取各种经济资源的各种经济行为的总称。 2.商务活动内容 (1)商务环境的分析 (2)战略的制定 (3)基本策略 3.与商务相似的概念 商业\贸易\市场\市场营销 知识点1.1.2 商务活动的特征与要素 1.商务活动的特征 (1)客观性 (2)协调性 (3)复杂多变性 2.商务活动的要素 (1)主体要素 (2)商务活动的出发点-需求和欲望 (3)产品与效用-满足消费者的途径 (4)交换与交易-人们获得产品的途径 (5)市场\市场营销 知识点1.1.3 商务发展趋势 1.商务活动联合化 2.商务活动模式多样化 3.经营战略多角化 4.商务活动电子化\信息化\网络化 5.商务活动的国际化 6.商品和服务的个性化 商务活动联合化 项目任务1.2 运用策划思维 任务情境——思维的力量 某一天，山顶上有四个小孩玩游戏，就在他们玩儿得最投入的时候，突然，山下的树木里“哗啦”一声，窜出来一条大狗熊。这狗熊步履蹒跚径直地向山顶走来。 任务要求 1 .你将如何办？ 2.商务策划 是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新或精密性的决策思维过程。 (1)战略策划 (2)生态策划 (3)融资策划 (4)管理策划 (5)营销策划 商务策划的目的：企业寻求利益最大化！ 知识点1.2.2 商务策划的思维模式 1.策划的思维结构 2.策划思维的过程 知识点1.2.3 商务策划的思维方法 1.移植法 2.重点法 3.组合法 4.分解法 5.实证法 6.回避法 7.伏笔法 8.逆向法 9.背景轮换法 10.捆绑连接法 项目任务1.3 撰写商务策划书 任务情境——XX大学社团文化交流节 任务要求 1．什么是商务策划书？商务策划书包括哪些部分？ 2．撰写文化节推广方案写出策划书。 ? 知识点1.3.1 商务策划书 1.策划书的封面 2.策划书的正文 策划书的正文通常包括：摘要、目录、前言、策划内容的详细说明、策划实施步骤以及各项具体分工、策划的期望效果与预测效果、策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项等 3.策划书的附录 策划书的正文通常包括：摘要、目录、前言、策划内容的详细说明、策划实施步骤以及各项具体分工、策划的期望效果与预测效果、策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项等 知识点1.3.2 商务策划的评价 1.商务策划组织评价 2.策划人员的评价 3.商务策划项目的评价 4.商务策划案例评价 * * /v/b1874417497.html 环境分析 战略制定 策略制定与实施 联 合 纵向联合 横向联合 大大 大小 小小 供应链 知识点 1.2.1商务策划概述1.什么是策划？ (1)策划概念的不同学说： 事前设计说 思维活动说 决策思维说 决策过程说 事件引发说 策划的事前设计说 策划就是在做事前决定做何事，计划并经过设计后的行动路线。 ——美国学者威廉·纽曼（William·H·Newman） 《组织与管理技术》 策划的思维活动说 策划就是从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且光明正大的去做。 ——日本策划大师 星野匡 《策划力》 策划的决策思维说 商务策划就是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。 ——中国策划理论专家 史宪文 教授 策划的决策过程说 商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。 ——中国策划理论专家 周陪玉 教授 《中国商务策划师资质评价标准》 策划的事件引发说 策划就是让事件按人的主观愿望或事先设计，运用创造性思维、资源整合技术和执行控制手段由虚构到现实，进行发生、发展、经过或结局。 ——中国高级商务策划师 曹晓峰 (2)策划的基本要