回归生命之思：体质弱势群体居民健身市场拓展探析.pdfVIP

Chin ～ ～ 醴～ a黼b鞠us麓nie圈s囊su黼pdate论发坛展隧嗣 回归生命之思：体质弱势群体居民健身市场拓展探析 口马国强 侯闰胜 天津师范大学津沽学院 基金项 目：天津市教育科学十二五规划课题。课题号HE4082 摘【 要】从体育回归生命的视角探求我国体育健身市场实施差异化的经营，提高核心竞争力为目的。运用文献资料、逻辑分析 等研究方法，在剖析人类维系自身生存和生命发展的内在需要是体育本源和运动对疾病的预防、治疗、康复和愉悦身心的价值是体质 弱势群体居民健身需求特征的基础上，对我国体质弱势群体居民健身需求与供给的基本状况进行分析。其结论：体质弱势群体居民 是一个数量庞大且每年持续增加，对体育健身有 “刚性”需求的群体；体育健身供给存在着严重的 “同质化”现象；体育健身服务市场需 求与供给 “错位”现象严重。并针对商业健身市场服务人群、目标定位、服务项目及经营模式的拓展提出了建议。 【关键词】体质弱势群体；体育健身；体育回归生命 我国体育健身的产业起步较晚，但是发展很快。特别是进 因此，笔者认为 ：体育发生于当时人们实际生存需要 ，它 入新世纪以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高， 起源于实用，是帮助人保全生命、维系生命发展、谋求社会生 “科学健身”、“花钱买健康”的观念越发深入人心。人们对 自身 活的一种手段。既人类维系自身生存和生命发展的内在需要， 健康的追求愿望越来越强烈。越来越多的人参加体育健身不 是体育产生的最原始根源，也就是体育的本源。 仅仅是因为体育具有健美、形体塑造功能，更需要体育运动 =、体质弱势群体居民体育需求的生命特征 对疾病预防、治疗、康复和愉悦身心的价值 。然而，深入到当 自1989年 《国家体育锻炼标准》施行后，国内学者基于学 前我国体育健身市场的实践活动 ，我们不难发现当前体育健 生体质指数和身体素质的原因而提出 “体育差生”“体育弱势 身几乎全部服务于健全人群 ，缺乏特色 ，以致价格往往成了 群体”等不同描述形式的体育的特殊群体的概念。2000年第一 最后的竞争武器并进一步恶性循环 ，市场的拓展没有与人们 次国民体质监测后，又提出了 “体质弱势群体”的概念，来诠释 生命需求相契合。特别是对于以 “病 、残 、弱、特、障”为主要特 “由于身体特形、肢残 、运动损伤后遗症、先天或后天生理疾病 征的体质弱势群体的生命需求关注少之又少。我国的健身市 以及心理疾病等造成身体素质和运动能力较差，并且在从事以 场如何寻求新的增长点，实施差异化的经营?本文从体育回 体力为主的学习和生活方面处在明显不利地位的群体”。提出 归生命 的视角对体质弱势群体居 民健身需求与供给及市场 “特殊体育”观点的研究主要是针对残疾人 ，确定的研究范围 拓展进行探讨，以求对我国健身市场可持续发展提供有益的 相对较小，而提出 “体质弱势群体”等观点的研究除了残疾人 参考意见。 之外，还包括体弱及肥胖人群等，定义人群也从单一 “学生”转 一 、 关于体育本源的思考 变为 3至 69周岁的中国公民。作为人类最古老、最原始的维 体育 “为什么”而发生，它对人的生存的意义 ，人为什么需 系 自身生存和生命发展的内在需要 的 “体育”，从其诞生之 日 要体育等问题。即体育的本源问题，是一个长期讨论而又从来 起就以人的生命发展作为逻辑起点，其根本 目的是人的完善与 没有解决的问题。提出体育本源的问题，是因为它最能反映体 发展。因此 ，我们对体育的认识、评价和应用都不能离开满足 育的客观现状、客观规律和特征。众所周知，在人类的初期，人 人的生理、心理和发展 的需求 。人类利用运动来预防、治疗和 们为了生存的需要通过掌握跑、跳、攀爬、摔跤等技巧、技能以 康复疾病有着悠久的历史。我国在唐尧时代，已开始用舞蹈运 逃避猛兽袭击，掌握投石、射箭、鱼叉等