市场营销（第2版）习题及答案 张晋光 黄国辉 主编 习题8.pdfVIP

第八章 习 题 一、名词解释 1．需求导向定价 2 ．声望定价 3 ．撇脂定价 4 ．招徕定价 二、单项选择 1 ．一般说来，生活必须品的需求弹性比起耐用消费品的要（ ）。 A 大 B ．小 C ．相等 D ．不一定 2 ．某种产品的价格上升，引起另外一种产品销售量上涨，则这两种产品为（ ）关系。 A 互补 B ．替代 C ．不相关 D ．零配件与整体 3 ．企业把新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的方法称（ ）。 A 撇脂定价 B ．产品线定价 C 渗透定价 D ．单一价格定价 4 ．当市场上有足够的购买者，且他们的需求缺乏弹性时可以采用（ ）。 A 撇脂定价 B ．渗透定价 C 心理定价 D ．尾数定价 5 ．金利来领带的定价比一般普通领带要高出很多，这种定价策略属于（ ） 。 A 招徕定价 B ．声望定价 C 差别定价 D ．尾数定价 6 ．为保证企业不亏损，企业制定的价格必须（ ）平均可变成本。 A 小于 B ．等于 C ．大于 D ．无所谓 7 ．认知价值定法运用的关键是（ ） A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值 8 ．在投标定价中，应以( )时的价格为最佳报价。 A.成本最低 B. 目标利润最高 C. 中标概率最大 D.预期利润最大 三、多项选择 1．下列哪些商品可能缺乏弹性（ ）。 A.耐用消费品 B ．生活必需品 C ．奢侈品 D.市场上没有替代品的商品 2 ．企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种（ ） A.成本导向定价法 B.边际成本加成法 C.竞争导向定价法 D.需求导向定价法 E .撇脂定价法 3 ．差别定价策略的形式有（ ）。 A.购买对象有不同价格不同 B ．购买时间不同价格不同 C.位置不同价格不同 D ．成本不同价格不同 4 ．属于心理定价策略的是: （ ） A.组合定价策略 B.尾数定价策略 C.整数定价策略 D. 习惯定价策略 E.招徕定价策略 5 ．折扣价格策略有: （ ） A.数量折扣 B.季节折扣 C.现金折扣 D.功能折扣 E.税收折扣 6 ．以下属于差别定价的是（ ） A.公园门票对某些社会成员给予优惠 B.企业在换季时节的“大甩卖”活动 C.对不同花色的商品制定不同的价格 D.对大量购买的顾客给予优惠 E .大型体育比赛时座位的票价不同 四、判断题 1．对于卖给不同地区顾客的某种产品，分别制定不同的价格属于差别定价策略。 （