市场营销（第2版）习题及答案 张晋光 黄国辉 主编 习题 7.pdfVIP

第七章 习 题 一．名词解释 1．整体产品 2 ．产品组合 3.产品线 4 ．产品项目 5 ．产品生命周期 6 ．新产品 7 ．品牌 8.包装 二、单项选择 1．产品最基本的层次是（ ）。 A.核心层 B.形式层 C.延伸层 D.扩大产品 2. 产品生命周期是指产品的（ ）。 A. 自然寿命 B.技术寿命 C.市场寿命 D.使用寿命 3. 以下项目中属于产品延伸层的是( ) A. 品牌 B.包装 C.安装 D.款式 4. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分如符号、设计等，叫做（ ） A ．品牌形象 B ．标签 C ．品牌实体 D ．品牌标志 三、多项选择 1．产品可以根据其耐用性和是否有形分为（ ） A ．非耐用品 B.耐用品 C.劳务 2 ．延伸产品包括（ ） A.产品说明书 B.保证 C.安装 D.维修送货 E.技术培训 3. 产品组合包括四个因素（ ） A.宽度 B.长度 C.深度 D.相关性 4 ．产品组合决策有（ ） A 扩大产品组合 B 缩减产品组合 C 产品线延伸策略 5. 新产品的基本类型有（ ） A 全新产品 B 改进新产品 C.换代新产品 D.仿制新产品 6 ． 产品生命周期的非典型形态有：（ ） A.再循环形态 B. 扇形运动曲线 C. 波浪型循环形态 D. 非连续循环形态 7 ．使用统一品牌的好处有（ ） A ．顺利推出新产品 B ．便于消费者识别不同质量，档次的商品 C ．显示企业实力塑造企业形象 D ．促销费用较低 E ．有利于企业的新产品向多个目标市场渗透 8．商标的作用体现为（ ） A ．表示商品的出处的作用 B ．保证商品质量的作用 C ．用作广告宣传的作用 D ．创立名牌产品的作用 E ．可以受到法律的保护 四、判断题 1．产品是市场营销组合中最重要的因素（不是唯一因素。） （ ） 2 ．企业在制定营销组合中，首先需要回答的问题是发展什么样的产品来满足目标市场需求。（ ） 3 ．耐用品一般需要较多的人员推销和服务等。 （ ） 4 ．产品线延伸策略具体有向下延伸，向上延伸和双向延伸三种实现方式。 （ ） 5 ．企业开展市场营销活动的思维视角，是从需求出发的。 （ ） 6 ．产品生命周期由需求与技术的生命周期决定。 （ ） 7 ．市场营销学中的新产品概念不是从纯技术角度理解的。 （ ） 8．企业决定使用自己