市场营销学 课后习题答案 李先国 期末试题1.pdfVIP

期末试题 1 市 场 营 销 学 第 一 部 分 选 择 题 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个选 项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1．对市场营销学影响最大，称为“市场营销学的母学科”的是（ ）。 A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学 2．像衣服、国内长途电话等产品的需求都具有明显的季节性波动，此时，市场营销的 任务是（ ）。 A．协调市场营销 B．重振市场营销 C．反市场营销 D．开发市场营销 3．顾客让渡价值中的顾客总成本是 （ ） A．时间成本 B.产品成本 C.货币和非货币成本的总和 D.精力成本 4．某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产 妇女服装。其细分市场的依据是（ ）。 A．教育水平 B．性别 C．消费者所追求的利益 D．生活方式 5．某企业在细分市场的基础上，选取了几个不同的市场并分别制定了不同的市场营销 组合，这属于（ ）。 A．无差异性市场营销 B．差异性市场营销 C．集中性市场营销 D．大量市场营销 6．影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素是（ ）。 A．消费者的社会地位 B．消费者的生活方式 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式 7．世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共 场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。 A．反抗 B．减轻 C．转移 D．保持 8．某公司需要使用一批跟得上潮流的电脑，其对电脑这种更新较快的设备适合采用的 租赁形式是（ ）。 A．卖而后租 B．金融租赁 C．卖主租赁 D．服务性租赁 9．消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（ ）。 A．复杂购买行为 B．寻求多样性购买行为 C．化解不协调购买行为 D．习惯性购买行为 10．某超市在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以 弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。 A．实验法 B．观察法 C．调查法 D．专家估计法 11．某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单及每个人可能购买产品的估计量，此 时计算区域市场潜量可采用的方法是（ ）。 A．时间序列分析法 B．市场累加法 C．统计需求分析法 D．直线趋势法 12．日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这 些项目构成了一个（ ）。 A．产品花色 B．产品项目 C．产品线 D．产品系列 13．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 （ ） A．集中市场营销 B.差异性市场营销 C. 整合市场营销 D.无差异市场营销 14．某保健品企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店 5％折扣，目标是 25 ％的市场占有率。这些行为表示，该企业处于（ ）。 A．产品概念的发展与试验阶段 B．新产品的商业化阶段 C．进行营业分析阶段 D．制定市场营销战略阶段 15．如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（ ）。 A．降低价格，增加收益 B．提高价格，增加收益 C．降低价格，降低成 D．提高产量，降低价格 16．假如总产量从 100单位增加到 102 单位，总成本从 300单位增加到 330 单位，那么 边际成本等于（ ）。 A．30 B．330 C．300 D．15 17．某床垫公司主要生产中高端床垫，现想要开拓 A 区市场，为了获得足够的市场覆盖 面，同时不需太大的前期渠道投入，该公司最适合选取的分销策略是( ) A．密集分销 B．选择分销