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学习情境二 学习情境二 分析国际市场营销宏观环境 分析国际市场营销宏观环境 《国际市场营销实务》 王婧 学习目标 能力目标：能分析国际目标市场政治环境、经济环 境、社会文化环境、法律环境、自然环境、技术和 金融投资环境。 知识目标：熟悉国际市场环境对营销的影响；了解 国际主要经济指标；理解文化要素分析方法；了解 国外筹资的渠道。 《国际市场营销实务》 王婧 工作项目 承接学习情境一，万皎公司（Macjoy Company） 市场部总经理刘熙与董事会的沟通取得了他想要的 成果，多数董事赞同未来公司国际化的发展方向,决 定成立专门的国际项目组，由刘熙直接负责，要求 项目组出具目标市场的营销宏观环境评估报告。 《国际市场营销实务》 王婧 请每个小组根据以下文化区划分来确定你们未来发 展的海外目标市场。 今后的小组分析活动将以你现在设定的市场为基 础。 《国际市场营销实务》 王婧 《国际市场营销实务》 王婧 《国际市场营销实务》 王婧 请每个小组对你的目标市场进行分析，完成营销宏 观环境评估报告。可以从以下几方面入手： 任务1：分析国际目标市场政治环境 任务2 ：分析目标市场的经济环境 任务3：分析目标市场的社会文化环境 任务4 ：分析目标市场的法律环境 任务5：分析目标市场的自然环境 任务6：分析目标市场的技术环境 《国际市场营销实务》 王婧 操作示范 分析报告主要靠收集二手数据来完成，包括国家、 各级政府部门、调研机构和专业杂志提供的资料。 可以从以下几方面开展信息搜集： 第一步：分析目标市场的政治环境 1、分析政府和政党体制  （1）分析政府类型。  （2 ）评估政府在经济中所起的作用。  （3 ）评估政府的廉洁与行政效率。  （4 ）分析政党制度。 《国际市场营销实务》 王婧 2、分析政治稳定性  （1）分析政权更迭频率。  （2 ）分析暴力事件出现率。  （3 ）分析文化分裂程度。  （4 ）分析宗教冲突。 《国际市场营销实务》 王婧 3、分析政治干预政策  （1）税收政策。  （2 ）进口管制。  （3 ）外汇管制。 《国际市场营销实务》 王婧 4 、分析民族主义 　 民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国 自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发 展。有人把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国 主义。当前，与政党和政府更替引起的政治环境不 稳定相比，强烈的民族主义对全球市场营销的影响 更为持久和关键。 《国际市场营销实务》 王婧 5、分析政治风险。  （1）总体政局风险。  （2 ）所有权/控制风险。  （3 ）经营风险。　  （4 ）转移风险。 《国际市场营销实务》 王婧 6、分析国家间关系 企业所属国与目标市场国之间关系的好坏，也会影 响到企业国际市场营销的成败。一般而言，从是否 参加地方性或国际性组织及是否遵守双边和多边条 约可以大概看出一个国家与其他国家关系的状况。 国际性组织的会员国间也有相互的关系存在，每一 个国际性组织都会影响其会员国的行为。一般而 言，一个国家加入国际性组织越多，则其受法律规 章的束缚也越大，与其他国家关系也越密切。 7、分析劳工限制，即所在国对劳工来源及使用方面 的特殊规定。 《国际市场营销实务》 王婧 第二步：分析目标市场的经济环境 1、分析经济体制  （1）市场配置  （2 ）计划配置  （3 ）混合体制 《国际市场营销实务》 王婧 2、分析市场发展阶段 美国学者罗斯顿(W．W ．Rostow)的“经济成长阶段 理论”，他将世界各国的经济发展归纳为以下五种类 型：①传统经济社会；②经济起飞前的准备阶段； ⑧经济起飞阶段；④迈向经济成熟阶段；⑤大量消 费阶段。 《国际市场营销实务》 王婧 3、分析人口和收入 构成市场的三要素是购买者、购买欲望和购买力， 其中