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公共关系实用教程 公共关系实用教程 张锡东 主 编 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第一章 导 论 1、了解公共关系的产生 4、了解公关三要素的构成， 及其发展的历程 理解其相互关系 2、掌握公共关系的概念 【学习目标】 5、了解公共关系的 基本职能 3、掌握公共关系的基本特征 6、了解公共关系的 和主要功能 基本工作程序 Company Logo 第一章 导 论 讨论P1 【引导案例】: 同一个世界、同一个梦想——北京2008 Company Logo 第一章 导 论 第一章 导 论 第一节 公共关系的产生与发展 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第一章 导 论 一、早期的公共关系 和其他人类活动一样，公共关系也有一个从 无到有，从初级到高级，从萌芽到成熟的发展演 变过程。它是人类社会发展进化的一个必然结 果。 在西方，早在距今2300多年前的公元前就出 现了朦胧的公共关系意识。 在东方，以中国为代表的“公共关系”思想和 “公共关系”活动的早期萌芽出现得更早，甚至可 以追溯到有文字记载的远古时代。 Company Logo 第一章 导 论 人类早期的“公共关系”思想和“公共关系”活动的 基本特点 : 1、从自觉程度来看，带有明显的自发性和盲目 性。 2、从其发挥作用的社会领域和范围来看，主要 发生在政治、军事领域，带有强烈的政治色彩和 伦理色彩。 因此，这种早期的“公共关系”思想和活动只能定 位为“类公共关系”或“准公共关系” Company Logo 第一章 导 论 二、近代公共关系的萌芽 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较 发达的美国。 近代公共关系思想和活动比早期的“公共关系”观念和活 动有较大的进步。其主要标志在于这些活动的目的更明 确、计划更严密、活动规模更大，较为现代的媒介、大 众传播方式也已被广泛采用。应特别指出的是19世纪的 最后20年里，企业界公共关系活动的发展和公共关系 部、新闻宣传部的设立，带来了现代公共关系的新开 端，这些具有一定现代意义的公共关系活动的出现，为 现代公共关系事业的诞生奠定了深厚的实践基础。成为 现代公共关系在美国产生和发展的直接原因。 Company Logo 第一章 导 论 三、现代公共关系的产生及发展