市场营销学（第三版）教学配套课件方光罗第5章产品决策与新产品开发策略.pdfVIP

教育部高职高专规划教材 21世纪“换代II型”新概念教材 全国优秀畅销书 第5章 产品决策与新产品开发策略 东北财经大学出版社  5.1 产品组合决策  5.2 产品市场生命周期与营销策略  5.3 新产品开发策略  5.4 品牌与包装策略 5.1 产品组合决策  5.1.1产品的概念  1）核心产品  2）形式产品  3）期望产品 4）延伸产品  5）潜在产品 5.1 产品组合决策  5.1.2产品的分类 5.1 产品组合决策  1）产品按照是否耐用和是否有形，可分为耐 用品、非耐用品和服务  2）产品按照其用途，可分为生活资料和生产 资料 5.1 产品组合决策  5.1.3产品的组合策略  1）产品组合的概念  2）产品组合对市场营销活动的意义  3）产品组合策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略  5.2.1产品市场生命周期的概念 5.2 产品市场生命周期与营销策略  5.2.2产品市场生命周期各阶段的特点及 企业的营销策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略  1）投入期的特点及企业的营销策略  2）成长期的特点及企业的营销策略  3）成熟期的特点及企业的营销策略 4）衰退期的特点及企业的营销策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略  5.2.3延长产品市场生命周期的方法  1）加大促销力度，促使消费者增加使用频 率，扩大销售  2）对产品进行改进  3）开拓新市场，拓展顾客群 4）开拓产品新的使用领域 5.3 新产品开发策略  5.3.1新产品的含义和种类  5.3.2新产品开发的必要性  1）新产品开发是企业发展的生命线  2）新产品开发是企业保持其市场竞争优势的重要 条件  3）新产品开发是充分利用企业资源，增强企业活 力的条件  4）新产品开发是提高企业经济效益的重要途径 5.3 新产品开发策略  5.3.3新产品开发应遵循的原则  1）新产品必须有市场潜力  2）企业必须有开发和生产能力  3）企业必须坚持开发与管理并重 5.3 新产品开发策略  5.3.4新产品开发的形式  1）独立研制  2）技术引进  3）研制与引进相结合 4）协作研制 5.3 新产品开发策略  5.3.5新产品开发过程  1）市场调研  2）确定产品开发目标  3）进行新产品构思 4）筛选新产品构思 5.3 新产品开发策略  5）试制新产品  6）市场试销  7）申请新产品的鉴定  8）正式上市 5.3 新产品开发策略  5.3.6新产品开发策略  1）抢占市场策略  2）超越自我策略  3）迟人半步策略 4）借脑生财策略  5）差异化策略  6）市场扩散策略 5.4 品牌与包装策略  5.4.1品牌策略  1）品牌的概念  2）品牌的内容和作用  3）品牌的制作 ○ （1）品牌的设计。 ○ （2）品牌的命名。 5.4 品牌与包装策略 4）品牌策略 ○ （1）同一品牌策略。 ○ （2）个别品牌策略。 ○ （3）品牌扩展策略。 ○ （4）