影视公益广告在大学生思想政治教育过程中所发挥的优势与作用.pdfVIP

2015年第 7期 经济研究导刊 No．7，2015 总第i61期 EC0NOMICRESEARCH GUIDE SerialNo-261 影视公益广告在大学生思想政治教育过程中所发挥的优势与作用 皮 贺 鹏 (苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009) 摘 要：大学生思想政治教育是高等教育的重要组成部分，思想政治教育工作也是各个高校的重要组成部分。面 对现代社会的新形势、新要求，传统的大学生思想政治教育方式、方法已经远远落后，跟不上时代的发展，更不适合当 代大学生的内心需求。然而，近年来，影视公益广告的迅速发展 ，以及新媒体终端的日益普及 ，为创新大学生思想政治 教育新阵地、新形式与新途径提供 了充分条件。 关键词：影视公益广告；大学生思想政治教育；优势与作用 中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2015)07—0218-02 的复杂，对大学生思想政治教育带来了严峻的挑战。在这一 一 、 当代大学生思想政治素质状况及特点 时期，创新大学生思想政治教育新阵地 、新形式、新途径就显 当代大学生思想政治状况整体上是好的，有健康 、稳定、 得尤为重要。 向上的态势 ，大学生的世界观 、人生观、价值观主流趋势积 以网络为主流的媒体平台发展，以手机为代表的通信行 极，进取向上，成长成才愿望强烈。但 由于社会生活的复杂 业的发展，以室内、户外媒体为代表的视听设备的发展 ，都在 性 ，大学生生活环境的多样性 ，造成了大学生价值观和行为 以惊人的速度、深刻地影响着社会的发展与进步，新兴媒介 、 方式的多变性和复杂性 ，并表现出积极因素和消极因素共生 数码信息等领域已经成为思想政治教育的新阵地、新形式和 的新特点：时代感强而责任心弱 ，进取心强而辨别能力弱，参 新途径。同时，数码信息技术的发展以及新兴媒介的普及。使 与愿望强而 自控力弱，认同感强而实践性弱，本位意识强而 大学生思想政治教育工作也面临着新的挑战，各种思想政治 集体观念弱等。这些特点，给当前的大学生思想政治教育工 文化相互交织渗透 ，教育形态从有形扩展至无形 ，教育范围 作带来了难度。同时，这种新情况、新特点给传统的大学生思 从有限扩展至无限，工作的难度增大，面临的形势也越加复 想政治教育管理理念带来了挑战。 杂多变。因此，传统载体与新兴载体必须与时俱进 ，创新融 传统的大学生思想政治教育管理理念普遍存在 “重管 合，才能引领新形势下大学生的思想政治教育工作。当代大 理 、轻教育”的现象，使大学生思想政治教育工作基本停留在 学生 ，其特点是思想活跃，兴趣广泛，渴望情感理解 ，追求新 完成工作的层面上，不能深入开展。在教育管理模式方面，旧 奇、喜欢 自由，主体性强 ，针对当代大学生的个性特点 ，借助 模式下的教育管理手段过于简单、落后 ，方法老化、过时，难 于喜闻乐见的新兴媒介平台创新大学生思想政治教育新局 以适应当今大学生思维意识 日渐活跃、精神世界 日渐复杂的 面，在这一个完整的传播过程中，作为媒介受众者和信息使 现实，难以适应高等院校服务社会化与网络化 、信息化的快 用者的群体才是有权决定传播效益的直接因素。一个信息内 速发展，大学生思想政治教育面临考验 ，迫切需要新形式下 容要获得更多的关注者，获得更好的传播效益，最关键的就 创新型大学生思想政治教育的新阵地、新形式与新途径。 是要建立一种和谐的传播、受众关系，明白大众的需求。从大 学