低碳经济条件下企业多渠道运营模式探讨.pdfVIP

·266· 第四届中国中部地区商业经济论坛(下) 低碳经济条件下企业多渠道运营模式探讨 周 庆 (湖北经济学S-Y-商管理学院湖北武汉430205) 摘要：作为低碳经济环境下的一种节能商务模式。电子商务无疑将会得到大力推广。从而使通过互联网的多 桑道运营模式成为未来的趋势。本文围绕企业在电子商务条件下的多渠道运营模式带来的渠ilt一,突这一问题。对 企业如何更好地构建多渠道运营模式进行了探讨。 关键词：低碳经济；电子商务：多渠道运营 低碳经济并不仅仅是某个国家或是某个行业的 而能在环保和经济发展间寻找到更佳的平衡。 事，他关系到人类的未来。在刚刚结束的哥本哈根 中国电子商务研究中心最新发布的电子商务市 会议上，“发展低碳经济”已经成为与会各国的共 场监测报告显示，截至今年6月底，我国电子商务市 识。会上我国政府承诺：到2020年单位GDP碳排 场的交易额达到2．25万亿元，其中，以大型网商为 放量将比2005年减少40％至45％。低碳经济的乐主体的B2C交易额达2000亿元。该中心预计。今 章正蓄势奏响。 年全年B2C交易额有望突破4300亿元，海外代购 一、电子商务带动低碳生活的构建 全年交易将超过百亿元规模。另外，团购网站现在 所谓低碳经济，指的是以低能耗、低污染、低排 的“百团”大战也有望升至“千团”大战。大小网商 放为基础的经济模式，其实质是能源高效利用、清洁 数量逾万家。而据统计，国内2009年全年的网购交 能源开发、追求绿色GDP的问题。互联网时代，人 易规模约为2600亿元。在购物网站数量方面，截止 们通过即时通讯工具进行交流，利用网络资源学习。 到今年6月，我国规模以上电子商务网站总量已经 到网上商城购物，现实生活中一切事务似乎都可以 达2．07万家。其中，B2C、C2C与其他非主流模式 通过网络完成。网络环境下，人们所从事的活动不 企业达1．25万家。另外，今年上半年我国个人网店 仅节约时间，更在许多方面上减少了对自然资源的 已达1200万家，预计到年底将达1300万家．将比去 损耗。有数据统计，印刷发行1张报纸排放的二氧 年新增260万家。增长速度是极快的。 化碳量相当于850次搜索，可见，作为科技先锋的互 二、电子商务的发展推动了多渠道运营模式的 联网技术已成为绿色经济发展的重要引擎。与此同 运用 时，企业的贸易模式也应该向环保方向转型。作为 企业电子商务应用成为当前以及未来的亮点． 低碳经济环境下的一种节能商务模式。电子商务无 零售业将逐步呈现渠道融合特征，线上与线下的相 疑将会得到大力推广。电子商务能改变传统经营管 互渗透与融合逐渐加大。研究显示，通过多种渠 理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率，从 道——实体商店、互联网、商品目录、e—mail、网幅 作者■介：周庆(1910一)。女。磺士．朔北经济学院工商管理学院副薮授．研究方向：营销管理．渠道管理。 低碳经济条件下企业多渠道运营模式探讨 ·267· 广告、博客、搜索引擎、电视、店面、广播、手机 。F： ……，——购物的消费者的年消费额要比只通过单 l、电子商务引发琦地城销售冲突 一渠道购物的消费者高出大约4倍。采用多渠道零 随着互联网的普及，电子商务成为许多经销商 售的企业可以享有更大的利润空间，而且其年收人 的重要营销手段，在营销渠道的各个层次发展起来。 增长率可比单一渠道零售企业高出100个基点。显 但是电子商务跨越时间