闭环供应链主体中销售商低碳行为评价.pdfVIP

第５卷 第２期 　 沈 阳 工 业 大 学 学 报 （社 会 科 学 版） Ｖｏｌ．５ Ｎｏ．２ ２０１２年４月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ａｐｒ．２０１２ 　 【经济理论与应用】 文章编号：１６７４－０８２３（２０１２）０２－０１２１－０５ 　 　 闭环供应链主体中销售商低碳行为评价 ａ ａ ａ ｂ 杨东红 ，王　伟 ，孙彦彬 ，王　华 （东北石油大学 ａ经济管理学院，ｂ科研处，黑龙江 大庆 １６３３００） 摘　要：作为闭环供应链中的渠道主体，销售商实施低碳行为是企业实现资源长远利用的必然选 择，是塑造企业低碳形象的必然要求，也是规避企业劣势与威胁、创造无限商机的必经之路。通过 构建ＳＥＭ对销售商低碳行为进行评价，运用ＳＰＳＳ１３０和ＬＩＳＲＥＬ８８０软件处理指标数据，筛选 出关键的影响因素，并有针对性地加以改进，以期为销售商实现长期综合效益提供理论参考与技 术指导。 报 关　键　词：闭环供应链；销售商；低碳行为；评价体系；结构方程模型；信度检验；卡方 自由度 检验 中图分类号：Ｆ７１３　　　文献标志码：Ａ 学 　　在低碳经济发展的大背景下，无论是从保护 从国内外众多关于企业行为的研究中可以看 环境还是从资源可持续利用的角度考虑，销售商 到，对作为闭环供应链重要主体———销售商行为 作为闭环供应链的主体，若要生存、发展并在竞争 的研究并不多见，尤其是在寻求实现资源节约型 学 中立于不败之地，必须把握住新的发展契机，实施 和环境友好型发展和谐统一的进程中缺乏对销售 低碳行为，注重低能耗、低污染与低排放，实现高 商低碳行为的研究，对销售商低碳行为评价方面 效能、高效率与高效益。但事实表明，销售商在实 的研究重视程度也不够。因此，本文以ＳＥＭ为依 大 ［１］ 施低碳行为方面或是积极性不高，或是能力有限 。 托，围绕销售商低碳行为全面探讨每一行为因素 因此，研究销售商低碳行为对于销售商改善管理 的影响，并对各个指标进行评价，以寻求促使销售 模式、提高竞争优势具有重要的意义。 商实施低碳行为的有效途径。 业 国外学者Ｗｏｏｄｒｕｆｆ（２００３年）指出，低碳经济 模式下企业实施营销低碳化具有一定的客观必然 　 一、销售商低碳行为评价指标体 ［２］ 性，同时分析了企业怎样有效实施低碳营销策略 。 系的构建 ＳａｍｉＡｌｓｍａｄｉ（２００８年）论证了低碳经济时代营销模 工　　销售商作为从上游制造商到下游终端消费者 式变革的理论和实践路径，构建起全新的低碳营 销发展体系［３］。ＤａｖｉｄＢａｎｉｓｔｅｒ（２０１１）认为，企业 闭环供应链中一个十分关键的主体，在市场经济 在低碳经济时代应从营销理念、营销策略、营销产 中起到举足轻重的作用。销售商实施低碳行为首 阳 先要重视低碳产品的设计，从根本上降低碳排放 品及营销管理等方面寻求转变，寻求顺应低碳经