高职院校图书馆微博营销策略分析.pdfVIP

第 26卷第 5期 河扯钟技圉苑 V01．26，NO．5 2013年 9月 HebeiLibraryJournalofScienceandTechnology Sep．，2013 高职院校图书馆微博营销策略分析 王志 国 (河北外 国语职业学院图书馆 河北 秦皇岛 066311) 摘要 ：通过新浪微博平 台对高职院校 图书馆官方微博开通情况进行 了调研 ，分析 了 高职院校 图书馆微博营销 中存在的问题 ，提 出了微博营销策划及策略实施 的合理化建议。 关键词 ：高职院校图书馆 ；微博 营销 ；资源推广 中图分类号：G252 文献标识码 ：A 微博营销就是指在一个特定语境 中发布大量 图书馆的重视 ，而运用微博营销进行资源推广服务 相关 的、知识性 的内容，用户通过 内容来与 自己喜 更是处于萌芽阶段 。通过对 26所高职院校 图书馆 欢的事物 (人或者 品牌)建立深度联系并形成相应 微博 的浏览分析，发现高职院校 图书馆官方微博开 的共同社区[1]。QQ等即时沟通工具在处理人际关 通时间较晚，发文量与粉丝量普遍偏少 ，缺少特色 系数量方面只能维护数百人 的级别 ，而在微博 中要 栏 目，形式较为单一 ，与粉丝的互动较少 。发文量 拥有成千上万的粉丝并不是一件很 困难 的事情 。 前十名的高职 院校 图书馆官方微博相关数据详见 微博营销在内容展示 、信息发布、传播速度、影响深 表 2。 度等方面具有无可比拟的优势。 表 1 高职院校图书馆官方认证微博名称 、数量及区域分布 图书馆借助于微博进行营销 ，既可借助微博这 省份 数量 微博名称 一 平台开展一系列 的资源推广与读者服务活动宣 (所) 东莞职业技术学 院图书馆 、顺德职院图书 传 ，又可以在与读者持续不断的交流与互动过程中 馆 、中山职院图书馆 、广东建院图书馆、广东 维持 良好的客户关系 ，达到资源推广与图书馆文化 青年职业学院图书馆、广东外语艺术职业学 活动品牌维护的双重 目的。 广东 11 院图书馆 、广 东理工职业学 院图书馆 、广州 工程职业技术学 院图书馆 、广州南洋理工职 1 微博营销在高职院校 图书馆应用现状调 业学 院图书馆 、广东科学技术职业学院 图书 查分析 馆 、广东交通职业技术学院图书馆 浙江同济科技学院图书信息中心、杭科院图 浙江 4 书馆 、浙江广厦学 院图书馆 、浙江旅游职业 笔者选取高职院校 图书馆作为调查对象，对新 学院图书馆 浪微博进行统计分析 ，调查时间为2013年 7月 5El 福建 漳州卫生职业学院图书馆 、泉州轻工学院图