交通资讯类广播节目的创新与发展——以北京电台《一路畅通》栏目为例.pdfVIP

业务研究 N三《W 8 ESEAFte { 交通资讯类广播节 目的创新与发展 — — 以北京电台 《一路畅通》栏 目为例 口 崔 艳 陈岐岳 【摘 要】广播、电视、报纸都是传统媒体，伴随着媒介融合它们受到了网络媒体和新媒体的冲击，不过其作 用仍不可替代。虽然收听广播的人少了，但是在突发事件报道中，广播便捷性的优势还是大大超过了其它媒体。本 研究通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法，分析当前交通资讯类广播节 目所面临的现状和问题，为广播节 目 的创新与发展提供建议。 【关键词】交通资讯；广播节目；创新发展；一路畅通 广播媒体的地位和市场 占有率有所 本文通过文献资料法、问卷调查法 ，以 重也较大。娱乐和音乐类节 目更趋向于 下降，科技的发展、新媒体的研发对广 及数理统计法 ，分析研究现今北京地区 放松型，这也与百姓消费水平的提高， 播节 目有很大的冲击，但是 ，广播作为 听众收听广播节 目的类型、途径 、动 特别是年轻人注重精神追求有关。新闻 伴随媒介的作用还是很明显的：以北京 机，以期为 《一路畅通》等交通资讯类 类广播节 目的收听比重虽然逐渐下降， 为例 ，首都的汽车保有量逐年升高，如 广播节 目的发展指引方向。 但是它仍然是很多人获取信息的途径。 今早已突破500万辆 ，而车载广播成 了 一 、 北京地区广播节 目发展现状 (二 )听众收听途径分析 广播媒体传播的主要途径 ，对于驾驶员 本文为了了解当前社会各阶层、各 听众收听广播节 目的途径有以下几 来说交通高峰时段的一条 “路况信息” 职业人群收听广播资讯类节 目的情况 ， 种：车载收音机、家用收音机、手机 、 犹如雪中送炭。因此 ，在激烈的市场 设计调查 问卷 ，抽样发放。选取250位 网络直播和新媒体等。伴随着科技的发 竞争下，媒体细分化后广播依靠准确的 受访者作为问卷调查对象填写问卷 ，回 展，一些新媒体传播媒介更加受到听众 市场定位依然能占有市场。北京交通广 收226份，回收率为90．4％；其中有效问 的欢迎。 播就是如此 ，如今在北京开车的人 ，几 卷216份 ，问卷有效率为86．4％。以下就 根据调查显示，在216份有效调查 乎没有人不知道北京交通广播 《一路畅 调查结果予以分析。 问卷中通过车载收音机听广播的有125 通》节 目的。 《一路畅通》也一直在调 (一 )听众收听广播节 目的类型 人占总数的58％；通过家用收音机收听 整：重大交通新闻和突发事件 ，不管事 通过对受众收听广播节 目类型调 的人数有37人，占总数的17％；通过手 发北京还是外地 ，节 目力争不落空，保 查。可看出，交通类节 目收听比重明显 机的有30人，占14％；用新媒体收听的 持业内高端地位 ；力求做出热点、做 出 高于其他各类节目，而娱乐、音乐、新 有14人 ，占总数6．5％；使用网络直播收 特色和影响。可以说，这档节 目以随时 闻类节 目也有一定的市场。曲艺类和健 听的只有10人，占4．5％。 随地插播交通信息作为其中心定位，赢 康类广播节 目所占比重最低。 在收听广播媒介使用中车载收音机 得了司机听众群的青睐。 这说明交通类广播具有相对较多的 占到了最大的比重，这是因为现在汽车 随着信息密度升高，听众对有效信 听众基础 ，可开发与挖掘空间大。主要 非常普及，司机们通过听广播来获取路 息的快捷接收需求增强， 《一路畅通》 原因是随着生活水平的提高，私家车数 况相关的信息。家用收音机的选择 占到 等交通资讯类广播怎样继续保持业内地 量的激增 ，人们出行对交通路况的了解 了17％，显示出相对单一的传统工具慢 位，使节 目中话题能充分施展、提高话 更加迫切 ，交通类节 目在广播竞争平台 慢被遗忘。家用收音机收听广播的听众 题中的信息节奏、提高有效信息的密度 发展势头 良好；娱乐、音乐和新闻类节 多为中老年人，一方面上了年纪的人接 等等 ，这些是值得思考和研究的问题。 目听众虽不如交通类听众多，但相对比 受新鲜事物慢，固守老的收听工具 ；另 102韵闻知识 2014年第09期