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业务研究 NEWS RESEARCIl 从一则网络新闻看打通两个舆论场 口 贺小巍 两个舆论场是新华社前总编辑南 3000亩农 田遭受蝗灾，玉米地被啃光的 用传播学的理论分析 ， “两个舆论 振中先生在2008年提出的概念 ，指的是 消息，来加以佐证，因为蝎子正是蝗虫 场”，实质上就是信息不对称的问题， 当下中国客观上存在着党报、国家电视 的天敌。 即 “你关注的不是我关注的，我关注的 台、国家通讯社等 “主流媒体舆论场” 就是这样一篇出发点和立意应该说 你又不关注”。在新的时代背景下，主 和依托于网络而衍生的论坛、博客、微 都经得起推敲的警示性新闻，经网络刊 流媒体要想打通两个舆论场，树立影响 博等更为开放和更为 自由的 “民间舆论 发后却引起了网民近似一边倒的批评。 力和权威性 ，有必要从以下几个方面来 场”。主流媒体舆论场忠实地宣传党和 主要观点是 “卖蝎子是基层农民农忙之 着手： 政府的方针政策 ，传播社会主义核心价 余的主要来钱门路，一个暑假卖蝎子的 首先，主流媒体一定要主动融入 值观；民间舆论场则以便捷 、自由的微 收入也许就是家庭主要的经济补贴和学 网络舆论场，开通论坛、微博 、微信等 博、微信、博客为平台，对网络上的新 生一个学期的学费” “如果不让他们捉 网络平台，听网言网语、察民风民情。 闻事件进行评论、转播和品评。 蝎子，记者可不可以给他们指一条发财 人民网在网站上不仅有论坛还有微博， 从新 闻传播 的实践来看 ，两个舆 致富的路子” “河南遭蝗灾和陕西捉蝎 并经常刊发网民的观点，形成互动。如 论场重合的部分越大，舆论引导的针对 子有什么关系”等等，尽管也有一些支 果媒体都能有这样的平台，通过这些平 性和有效性就越强 ；两个舆论场重合的 持和善意的提醒观点，比如如果蝎子没 台，平时多注意积累网民观点、了解网 部分越小，舆论引导的针对性和有效性 有减少怎么会价钱越来越贵，从长远来 民信息和诉求，就可以大体对网络生态 就越弱。当两个舆论场完全没有重合的 看大量捕捉任何一种动物都会对生物界 有个基本的了解。特别对一些有争议的 时候，那么就根本谈不上什么舆论引导 造成失衡 ，有严重的生态后果等 ，但这 话题，可以先放在这些平台上进行舆论 力，相反却可能造成激烈的观点碰撞和 些支持性观点很快就被淹没在批评的洪 分析，听取网民观点和声音，对话题进 一 边倒的语言挞伐。 流中。 行权衡和把握后 ，再进行更为全面的报 2014年8月 ，陕西某 网站刊载了一 主流媒体基于长远的价值观引导却 道。避免直接抛出报道，与网民形成舆 篇 《陕西一些集镇大量收购蝎子生态后 不被大量网民所认可 ，两个舆论场的对 论意见的冲突。 果堪忧》的新闻。从新闻的选题和价值 立在这则新闻中得到了很好的凸显。清 其次，传播新型媒介关系 ，对一 取向上来说 ，应该说这是一篇没有问题 华大学新闻与传播学院教授景刚认为： 些问题性和监督性报道要敢于亮出自己 的新闻报道。在基层的采访中，记者了 “主流媒体的议程设置效果在一定程度 观点。在新的舆论环境下，已经有了更 解到陕北一些乡镇每到集市就有大量收 上类似于物理学中的共振模型，即：当 加多元的传播途径 ，有些问题和事件不 购蝎子的贩子来采购蝎子 ，价格高昂、 外界策动力 的频率等于振动物体的固 是报不报道的问题，而是怎么报道的问 数量惊人 ；另一方面陕北的一些农民也 有频率时，该振动物体的振幅会越来越 题。所以主流媒体在这些大是大非面前 反映，近年来庄稼及经济作物虫害增 大”。 “媒体舆论场”和 “网络舆论 一 定要有 自己的立场，对损害人民利益 多，减产严重。根据这些现象，记者采 场”这个策动力的相互作用关系也是如 和政府形象的一些问题，要敢于揭短亮 写了这则消息，呼吁有关部门对基层大 此。在这则新闻中，显然主流媒体的议 丑 ，促之改进，并以此来形成与广大网 量采集蝎子的生态后果进行论证 ，对大 程设置和价值取向没有与网民的舆论场 民的同频共振。同时，在传播的过程中 量收售蝎子的行为进行规范。特别是消 达到同频率，所以也就不能得到网民的 要改变观念 ，多考虑公共利益 ，站在