制播分离模式的惑与解.pdfVIP

C。。。I封面．重点 近两年来，充分市场化的制播分离模式逐渐流 行 ，其特点是由播出方与投资方签定合同，规 定双方对于节 目收益的分成 ，然后由投资方负 责组织节 目生产的整个流程 。 制播分离模式的惑与解 文 l喻国明 姚飞 市场化的制播分离模式特点 制作和招商，以节 目的最终收视率为考量标准， 超过一定标准，对广告收入按照五五分成，低于 浙江卫视和灿星制作在制作 《中国好声 这个标准，投资方则不享有广告收入的分成。中 音 》时的约定，把这种模式发挥到了极致。在 央电视台的多数制播分离节 目都采取了这样的模 确定了 《中国好声音》的节 目方案以后 ，浙江 式 ，如 《舞出我人生》 《超级减肥王》 《味觉大 卫视和灿星制作签定了一份后来被称为 “对赌 战》等等。虽然播出方对于收视率标准的规定并 协议 ”的合 同，规定，如果节 目收视率低于 不苛刻，一股情况下都能完成，但对于投资方来 2％，前期的巨额制作费将由灿星制作承担 ， 说 ，五五分成的封顶收益使得他们的积极生【和动 如果收视率高于2％，灿星将以7：3的比例 ，与 力比投资 《中国好声音》的灿星制作要小得多， 浙江卫视分成广告 ，并且上不封顶。 而双方约定里对于节 目版权的种种限制也会使得 但是 《中国好声音》的成功运作 ，并不 节 目的后续开发受限。 意味着浙江卫视和灿星制作的这种约定分成模 但即使是五五分成的利益分配，也已经远 式可以成为主流。中国电视行业播出方是电视 远超越以前仅仅从制作费和几条贴片广告获取 台，属于体制内机构 ，思维习惯和可能面临的 的收益 ，民营制作公司可操作的市场化空间已 风险使得大多数播出方不太能与投资方作出如 经大大增强。目前 ，这一模式成为市场化程度 此市场化的约定，而是相对保守得多。 较高的电视台与民营制作公司进行重要节 目合 以中央电视台为例，在它与制播分离节 目 作的主流模式。 的投资方签定的合同里规定：由投资方进行节 目 0／12／015SCIENCE＆TECHNOLOGYFoRCHINAsMAssMEDl^ 19 C。。：F。l封面．重点 音》为例 ，在第一季4亿元的收入中，3．5亿都 外，目前由于操作节 目的主体都在投资方或制 是来自于广告，只有0．5亿元来自于版权销售 。 作方 ，进行延伸品开发也是由投资方和制作方 而同时 ，TheVoice在英国，仅靠一个沃达丰的 承担 ，但由于一半的版权属于电视台，制作方 植入式广告以及在苹果公司iTunes中的付费下 和投资方要想拿到授权进行延伸产品开发，也 载两项 ，就实现了比中国制作阵容更加庞大的 必须面对电视台作为体制内机构层级繁多，手 500人制作团队的赢利 ，而在荷兰 ，观众通过 续繁琐的问题。 第三方视频网站收看 《荷兰好声音》支付的订 阅费就达到了4300万欧元 ，相当于3．39亿元人 问题5：主体地位不平等 ，市场交易难 以 民币。 公平公正 造成这种差异的原因有国内观众收视习惯 播出方与制作方由于在利益诉求、价值观 等客观因素 ，但主要还是 由于节 目方市场化经 念 、交易方式、管理机制等方