国外体育电视的管理经营模式及对我国体育电视媒体的启示.pdfVIP

媒介经营管理 MEIJIE JINGYING GUANI．1 国外体育电视的管理经营模式及 对我国体育电视媒体的启示 熊 伟 安福秀 唐 沛 摘【 要】体育电视 自20~gg80年代 以来取得 了很大的发展，分析 国外体育电视媒体管理与经营模式，旨在对 我国体育电视媒体提供几个方面的借鉴 ：体育赛事版权的充分运营；探索体育节 目内容的生产与创作主体多元 化 ；加强传播渠道的构建；开拓 多种业务并存的局面，改变 目前单纯依靠广告收入为主的营收模式。 [关键词】体育电视 ；经营模式 ；电视 发展 [f乍 者】熊 伟 ，北京师范大学博士研究生； 安福秀，北京体育大学博士研究生； 唐 沛，北京体育大学。 自2O世纪80年代 ，由于 电视技术的发展 ，电视产业 或体育 电视 网 (如NBC的环球体育 电视网)，还会在综合 获得 了空前 的发展 。与此 同时 ，欧美等国家 的职业体育 频道中定期或不定期地播 出体育节 目；(2)综合体育 电视 发展 日趋成熟，体育遇上 电视 ，正如 已故前 国际奥委会 网，~I]ESPN，集各大赛事于一身，设有多个体育频道 的 主席萨马兰奇所说 ： “体育与 电视是天作之合 。”高水 综合性体育 电视网；(3)单项 目体育频道如美国的高尔夫 平 的体育赛事成为 电视机构播 出的优质 内容 ，电视机构 频道、NFL频道 、英国的赛马频道和汽车频道、法 国的汽 的播 出促使体育赛事 的传播范围扩大，二者相互影响， 车频道 (MOTORS)等 。 提升 了各 自的价值 ，都获得 了迅猛发展 ，电视 出现 了一 就管理来说 ，可 以分为公共 电视台和商业 电视 台的 批像ESPN、SKYSPORTS、EUROSPORTS这样的著名体育 电视 管理模式 。公共 电视 台的管理模式即属于国家或集体管 机构 。 目前，欧美等国家 的体育 电视发展要好于其他 国 理 ，主要 以服 务大众 为主 ；而商业 电视 台一般按股份制 家 。本文试图分析国外体育 电视 的管理与经营模式 ，为 管理模式，以追求利润为主 。体育 电视 既包括 公共 电视 我国体育 电视媒体的发展提供借鉴 。 台中的体育电视网 (频道)，又包括商业 电视台中的体育 电视网 (频道)，其管理模式根据其主体不同而不同。但 一 、 国外体育电视的管理 以体育 品牌著称 的ESPN、SKYSPORTS~J]分别是美 国ABc和 在世 界范 围 内，各 国对于 电视媒体按经营性质分 英国天空广播公司旗下的公司，属于商业 电视台。 为五种不 同的类 型 ： (1)国有公营 ，如法 国公共广播 电视系统 、西班牙公共广播 电视系统、意大利广播公司 二、国外体育电视的经营 (RAI)、加拿大广播公司 (CBC)；社会公营 。 (2) 欧美等发达国家的体育 电视 的经营相 比于世界其他 联合 型 ，由社会各 界联合经办 ，德 国的公共 台。 (3) 国家要更具有竞争优势，是因为其具有 良好的体育市场 团体 型， 由某个公众 团体经办 。 (4)私有私营 ，即私 环境，职业联赛发展成熟 ，人们积极参与休 闲运动 ，付 人独资、合资或组成股份 公司经营 电视企业 的类型，如 费 电视发展 良好 ，这些大 的环境促成了欧美体育 电视 的 美 国CBS、ABC FOX。 (5)公私合营 ，即国家和私人合 经营要优于世界其他国家。 资或合办的 电视媒体 ，不论合 资或合办 ，国家通常处于 本文将着重从以下三个方面分析国外体育 电视 的经 主导地位，如法国的新闻 电视频道 、法兰西 国际