议程设置的理论发展脉络.pdfVIP

本刊特稿 拦WS ESEARCH “议程设置的理论发展脉络 口 李永凤 赵战花 【摘 要】 “议程设置理论”是大众传播效果研究的重要理论成果，也是证明大众传播有力性的关键论据。本 文从 “议程设置理论”的提 出背景、理论 内涵、理论发展和新媒体语境下的媒介 “议程设置”出发 ，来厘清媒介 “议程设置”的理论发展脉络 。 【关键词 】议程设置；拟态环境 ；环境认知；框架理论 一 、 “议程设置理论”提出的背景 构在很大程度上依赖主要新闻媒介的描 发展。可见，早期的传播学者对大众传 美国主流传播学由于其研究本身的 述。 “新闻媒介影响 我‘们头脑中的图 播的 “环境认知”作用是有意识的。拉 实用主义立场 ，非常注重大众传播效果 像一 ’，这成为议程设置理论的雏形 。 扎斯菲尔德和贝雷尔森在美国 “1954年 研究。从2O世纪初N3o年代末的 “魔蛋 李普曼指出： “由新闻界提供的图像常 大选研究”中提出了 “有限效果论”。 论”到40—60年代 的 “有限效果论”， 常是不完整的和扭曲的。然而，这些反 选民作出投票决定的依据并非媒体的报 再~lJ70年代以来的 “宏观效果论”，传 映却构成我们对世界的认识基础。” 道，而是他们所属社会团体和既有政治 播学者对传播效果的研究孜孜不倦，颇 新闻媒介不仅是报道信息的媒介 ，而且 立场左右选民投票决定，媒介只不过坚 有建树。 “议程设置”正是人们在否定 是通过选择 、呈现信息而创造环境的媒 定和强化这种既有倾向。大众媒介在改 了大众传播的无力性之后 ，再一次提出 介。受众头脑中建构的 “世界图景”并 变选民投票意向上是无力的，据此提出 的大众传播效果的强大性。不过人们对 非对客观世界的反映，而是对媒介镜像 大众媒介的 “有限效果论”： “大众传 传播效果的研究进入 了一个更为深刻和 的 “拟态世界”的反映。囿于人类认知 播一般不作为受众效果研究的必要的和 精确的层次，人们意识到大众传播的效 能力的有限性和人类社会的巨大复杂 ， 充分的原因，而更可能处于各种相互牵 果更多的不是在态度改变上 ，而是在左 人们无法对外部世界保持直接接触，只 制的作用和影响中，并通过它们而起作 右人们的认知上 ，于是，提出了大众传 能依赖新闻媒介所描述的 “拟态环境” 用 。” “有限效果论”并没有完全否 播的 “议程设置”假说。 间接认知。大众媒介为人们认知外部世 定大众传播的作用 ，为媒介效果的深入 议程设置理论假说的提出并非偶 界打开了一扇 “窗”，人们借助它生成 研究留下了理论空间。 然 ，而是在总结前人研究成果并立足 对外部世界的认知与评价，并据此调整 2O世纪50年代，认知心理学挑战传 “美国1968年总统选举”实际情况分析 自身的环境适应行为，作出环境适应决 统的行为心理学 ，获得了独立的发展 ， 得出的。具体地说，议程设置假说是借 策。从这个意义上说 ，大众媒介并非没 其理论成果被引用到传播效果研究领 鉴了李普曼的 “拟态环境”、拉斯韦尔 有作用 ，最起码它约束着人们对外部世 域 ，改变了传播学的研究思路和研究图 关于大众传播的 “环境监测功能”以及 界的认知。 景。人不再简单地被认为是 “被动的适 认知心理学的相关理论而提出的。 拉斯韦尔在1948年发表的 《传播 应者”和 “可操控的对象”，而是具有 李普曼是最早提出媒介为公众设 在社会 中的结构与功能》中提出大众 积极的主动性和能动性 ，可以根据需求 置议程的学者 ，1922年 ，他在 《Public 传播具有 “环境监测功能”，是社会的 选择性接触媒介信息，进而作出某种思 Opinion》中提出 “外部世界的景象”和 “嘹望哨”。人们通过大众传播来了解 考和决策的 “问题解决者”。大众传播 “人头脑中的外部世界的景象”的观念 外部世界的最新变化 ，调整 自己的环境 效果研究不再狭隘地局限于 “态度的改 时指出，人们对 “外部世界景象”的建 适应行为