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营销与策划 当影视遭遇众筹，能否开辟 新商业模式? ■ 祁 建 2015年1月，通过网络众筹方式投 首选，甚至成为主流的商业模式 ，这一 问题，它让坐在大银幕前的草根观众直 资1500万元的国产网络动漫电影 《十万 切都值得我们拭 目以待。 接变身为 “高大上”的电影出品人。作 个冷笑话》一炮而红，仅用10天时间就 为经济收益外的 “彩蛋”，投资者能够 成为今年首部票房过亿的电影。有媒体 众筹成为影视产业创新的 得到多项娱乐权益，如剧组探班、主创 评价： 《十万个冷笑话》在商业上的运 一 个突破点 见面会 电影点映会门票、独家授权发 作方式足以列入中国动画电影的史册。 什么是众筹? “众筹类似世俗人 行的电子杂志、明星签名照、电影票等 任何一个模式的诞生都是双赢的 们眼中的 随‘礼’，凑份子。大家投资 等。这对于时下年轻的粉丝群体尤其具 结果，众筹模式既是普惠金融 ，有利于 让有事的人把事办好 ，有祝福 ，有心 有吸引力，他们也正是 “娱乐宝”的主 轻资产、小散弱的文化项 目和文化企业 愿。最大的区别就是，众筹是实实在在 攻人群。 发展，更是普惠文化 ，有利于中国传统 的生意。”一位业内人士认为，众筹具 去年3月，阿里巴巴推出的理财项 文化、高雅艺术的推广与传播 ，但众筹 有四个典型特点。低门槛：无论身份、 目 “娱乐宝”，打着 “全民娱乐 ，你也 并没有给参与的观众们带来太多的好 地位、职业、年龄、性别 ，只要有想法 是出品人 ”的口号进行影视众筹 ，投 处 ，长久下去只能过度消费大家的热 和创造力都可以发起项 目。多样性：在 资 《小时代3》 《小时代4》 《狼图腾》 情。 国内众筹网站上的项 目类别包括设计、 《非法操作》和游戏 《魔范学院》。 互联 网和众筹都只是工具 ，与电 科技 、音乐 、影视、食品、漫画、出 这几个项 目的总投资额为7300万元。其 影 内容无关，现在大家夸大了工具的作 版、游戏、摄影等。依靠大众力量：支 中，电影项 目投资额为100元／份，游戏 用。众筹，说到底还是一种投资，投资 持者通常是普通的草根民众 ，而非公 项 目投资额为50元／份，每个项 目每人 者不能忽视的是收益。不过，并不是所 司、企业或是风险投资人。注重创意 ： 限购两份，也就是每人的购买金额都在 有的电影都会赚钱 ，实际的成本和收 发起人必须先将 自己的创意(设计图、 lOOO~ 以内。 益，只能到影片放映结束才能结算。是 成品、策划等)达到可展示的程度 ，才 2014年3月31日正式上线后，短短 赚是赔，不一定。 能通过平台的审核，而不单单是一个概 4天时间， “娱乐宝”首期7300万元 目 众筹时刻刚刚来临，不过谁也不 念或者一个点子，要有可操作性。 标金额全部售罄。6月10日，娱乐宝二 知道未来众筹会长成什么模样 ，是否能 从更为普罗大众的眼光来看 ，阿 期上线，总投资额提高到9200万元，二 成为互联网金融的中坚，成为创业者的 里巴巴 “娱乐宝”的成功显然更能说明 期的5个项 目为 《露水红颜》 《绝命逃 片故事的 “投入程度”。观众有时对影 要基础。虽然国产魔幻电影与好莱坞竞