转型期我国体育赛事运作市场化的特征的研究.pdfVIP

首届中国体育产业学术会议 ⑧ 啕叁。 转型期我国体育赛事运作市场化的特征研究 杨铁黎 王庆伟 00088) (首都体育学院，北京，1 1．研究目的：探讨我国转行时期体育赛事市场化运作的表现特征，为我国体育竞赛市场的深 化改革提供理论参考 2．研究方法：文献资料法，访谈法，逻辑分析法． 3．研究结果与分析 3．1体育管理体制变化赛事组织特征 3．1．1组织结构变化特征 随着我国市场经济体制改革的不断深人发展，我国体育事业管理体制逐步向着社会化，产 业化，法制化，科学化，实体化方向发展．体育赛事的组织结构也开始发生变化．由较封闭的行 业组织结构向较开放的多元化组织结构转变．管理机构分化出体育项目协会或项目管理中 心：各种体育中介组织开始产生，并扮演越来越重要的角色：电视转播机构开始介入体育赛 事，其对体育赛事的影响作用日益彰显． 3．1．2组织目标变化特征 由计划经济体制条件下单一的公益性目标向市场经济条件下的公益性目标，准公益性目 标和赢利性目标多元化目标转变． 3．1．3管理模式变化特征 3．1．4体育赛事及其组织者和参与者变化特征 (1)体育赛事由单一公益性产品向多元化产品转变；(2)体育赛事的组织管理者和参与者由 单一主题向多元化主体转变；(3)体育赛事的组织管理者和参与者由行政管理者向商业管 理者转变 3．1．5经费来源变化特征 我国体育赛事经费由单一政府主体投入向由政府与社会共同投入的多主体趋势转变．呈 现出市场化，多样化的发展趋势．市场化运作的模式日趋成熟。 3．2运行机制变化特征 转型时期，我国体育赛事运行机制主要表现为由原来的单一的行政机制和市场机制于一 体的混合机制转变并日益凸现．体育赛事诸多构成要素之间更多地是一种市场契约关系，依 靠市场交易规则运行． 3．3环境变化特征 3．3．1体育赛事的内环境变化特征 (1)体育赛事组织管理者及参与者的市场意识不断增强以及市场体系的逐步建立合完善 与市场问题的不断凸显；(2)依据市场需求体育赛事开始出现两极分化 3．3．2体育赛事外环境变化特征 (1)政策环境变化特征一一由依靠体育行业内部行政规章制度管理向依靠法律，法规管理 转变；(2)经济环境变化特征：第一，体育赛事消费由需求不足向需求日益旺盛转变：第二， 竞赛产品由”无市场供给和市场需求不足并存”向”高质量竞赛产品市场供给不足”转变；(3) 文化环境变化特征…～体育消费价值观念的转变：福利型体育向消费型体育转变 3．4结果评价指标变化特征 目前我国体育赛事已经开始注重追求体育赛事的综合效益，即竞赛本身效益，社会效益和 经济效益，其中竞赛本身的质量和效益是关键。 -40—．