书籍装帧视觉领域的拓展及延伸.pdfVIP

一一一籍书拓展 ～ ¨ n _蓦蓦善孽≯ 娥 黧黛黧蓦蓦 誊 蠹誊 瓣蓬霉 - 装帧视觉领域的 及延伸 文 ／张 荔 山东大学出版社 _篡囊 i囊 __羞…ii囊 蓦誊露篓 囊誊量 书籍是人类思想的物质载体，文化性是 觉领域的范畴向更宽泛的方 向发展。 它的本质属性。图书一旦进入市场，销售量 书籍设计应当在 阅读的过程 中通过设 就成为它必须追求的 目标。读者如何在最短 计给读者以美的享受 ，精神的慰藉、陶冶和 的时间内获取图书信息进而采取购买行为 净化。这种体验应该从读者接触书的第一眼 呢?美国著名广告公司SpierNY进行了一 开始 ，它包括从封面到内文再到封底的一个 项购书习惯调查，尽管促成购书动机的因素 整体。书籍设计在发展之初割裂了形式与内 比较复杂 ，但其中书籍设计因素 占据了12％ 容的联系，仅停留在封面设计的层次，忽视 的比例 ；而其中一项对青少年读者的调查 了人们的审美差异和心理需求，简单地制造 中，书籍设计的因素 占到了15．1％。由此可 着所谓具有视觉冲击力的图形、文字和色 见书籍设计是吸引读者的一项非常重要的因 彩 ，似乎书籍只是一个静止的二维的装饰之 素，是读者了解图书的第一步。书籍设计在 物。这种千篇一律、一成不变的设计形式已 图书市场化的今天越来越受到重视，其作用 逐渐落后于人们的审美需求。而网络、影视 是不容置疑的。 等媒体的迅速崛起，快速地充斥于生活的各 个层面，为人们带来一种全新的视觉体验， 影响并改变着人们的生活方式。 “在影像出 书籍设计需要更高的功能要求 现的一百年时间内，这种新的表意系统已逐 人与书籍的交流是一种互动关系，读 渐被人们所理解、接受，其影响开始超过统 者需要将文字转化成虚拟的画面来感知文 治人类数百年之久的印刷文化”。l】虚拟的文 字的含义。书籍设计的基本功能是准确地 化 占据了文化的 “主因”地位。面对新的市场 传达书籍信息，更加形象、生动地表达文 环境 ，面对信息受众的分流 ，出版人尤其是 字的内涵。除此之外，书籍设计还应该使 设计师需要重新思考书籍设计的定位，使年 读者在 阅读 中通过视觉、触觉 、听觉、味 轻读者敲打键盘的手重新翻阅图书。 “我们 觉、嗅觉获得包括心理需求、审美需求等 有必要再次确认书籍是什么 ，如果什么都不 诸多方面的满足 ，这些是书籍设计更高的 做、都不想 ，只是坚持用以往的方法来设计 功能要求 ，这些功能使书籍设计拓宽了视 书，那么不管怎样都会错过对时代的准确认 识。121“现代人的审美与文化发展需求促成了 比如 ：选用的纸是否能很好地表现出插图、 对既定书籍设计方式的颠覆，成为现代书籍 摄影作品的质感 ，捧在手里的感觉如何，眼 设计形式变革的起因。 睛是否舒适等。从纸张带来的触觉感受方面 多媒体时代诸多媒体不再局限于视觉 来说，是非特种纸莫属的。优于其他纸张的 领域，而是集视、听、说等功能于一体。现 色彩和肌理 ，使特种纸被越来越多地应用到 代科技的发展也使书籍设计迈出单一的视觉 书籍设计中，而随着书籍设计探索的不断深 领域的范畴，信息的传达、阅读的愉悦不再 入，书籍的材质也逐步扩展到木材和布料及 局限于 图形、色彩、文字等设计元素。书籍 其他各种材质。吴勇设计的 红楼梦烟标精 不同于影像媒体的是重量、厚度以及纸张带 华 一书，为了寓意大观 园中绫罗绸缎的贵 来的触感，这些质感 “显然要比在一块记忆 族生活状态，使用了绢纱的材质。吕敬人的 卡中的信息表现方式更能给人带来 良好的使 朱熹千字文 为了体现原作刻在石板上刀劈 用感和满足感”