视频产业言利尚早——访优酷网CEO兼总裁古永锵.pdfVIP

企业家论坛 ／EntrepreneurForum 国内互联网视频的广告价格是美国的 l／80到 l／100。而运营网站 所需要的带宽成本却是美国的4倍。在古永锵看来，视频是有钱人玩 的游戏。也许，更准确地说，视频在现阶段是一个烧钱的游戏。 视频产业言利尚早 访优酷网CEO兼总裁古永锵 口 丁飞洋 当初我们选择视频这个领域，也是看 频分享网站的特点，是 “uGC(用户生 风投有足够耐心， 好这个领域的门槛不是那么容易逾 产内容)，短视频，小众”。这符合美国 视频产业早晚会火 越的。 的市场环境。首先，美国的传媒业很 记者：由于奥运会带给视频产业 记者：后奥运时代，你觉得视频 集中，一家就能 占到 l／4的份额，而 新的商机 。这也让视频产业的竞争空 产业发展的未来趋势是什么? 中国的电视体系是分散的，难有一家 前激烈。新浪、搜狐、腾讯、网易，纷纷 古永锵：后奥运时代，除了竞争 媒体能把所有内容做全，都是只拥有 花费过亿巨资投入视频，这对垂直视 更加集中，点播优于直播等趋势会越 自己的资源。而领先的视频网站可以 频网站有哪些冲击? 来越突显外，还会有两个新的趋势， 利用互联网技术为专业视频 内容提 古永锵：刚刚闭幕的北京奥运会 就是媒体属性的视频网站和社区属 供一个延时、全国覆盖的网络视频平 无疑提高了广告主对视频营销的认 性的视频网站的差异化会越来越大， 台。 知，有很多一线品牌的广告主在奥运 优酷是媒体属性视频网站的代表。另 其次，美国人使用Dv、Dc的历 期间尝试了视频广告的投入。例如： 外，视频营销会更加主流化，目前已 史已经有20～30年，因此，UGC的内 中国移动、联想、三星、DELL、李宁等 经有 100家一线品牌的广告主在优 容在 美 国有 大众 的基 础 ，这 是 企业都在奥运期间追加了在优酷的 酷投放了广告，而且每月的销售额都 Y0utube在美国成功的关键因素。而 广告投放，形式有硬广以及拍客活 以两位数攀升，这个产业很快就会火 中国人使用DV、DC的历史只有几 动、创意征集等互动营销模式。 起来。 年，无论在作品数量和质量上都无法 现在看 ，门户对垂直视频网站没 记者：你们好像又改变了公司的 与美国相比，因此，原创在中国虽然 有太大冲击。因为从一开始视频的资 定位，现在说 “优酷能做到中国第一 也精彩，但参与的人有限，还在培育 金和技术 门槛就比较高，门户网站虽 视频网站的地位，就是因为我们从来 过程中。 然在视频领域也会有它的角色，但跨 没有只定位在视频分享、原创视频这 因此，在中国，视频≠分享，优酷 这些门槛可不容易。作为上市公司， 种单一模式上。”这话背后的意思是 站内来 自合作媒体的内容 占2／3，网 如果拿出一个亿的利润投入新的领 什么?似乎与媒体先前对优酷的理解 友原创内容只占l／3。而全球最大的 域，那么一亿资金乘以他们的市盈率 不同，以前你们很注意提到 “分享”二 视频分享网站Youtube则相反，其专 也是相当可怕的，我做过上市公司的 字? 业 内容只占l／3，原创内容占2／3。优 总裁，我知道上市公司的压力。所以， 古永锵：以Y0utube为代表的视 酷从创建伊始就是结合媒体合作 (专 I 21___——————__|圈