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毫阡闻 观 察 ·传 媒 透 视 ● 孙 巍 云传播 ：云计算时代的传播革命 传播学领域，过去半个多世纪的 腾讯、百度这样的专业网络和技术公司 科技的发展，互联网、移动网、PC、手 IJ一发展让我们见证了从 “大众传播” 均 已搭建了计算机存储和运算中心 ，受 机等兴起，使得大众传播 、即时 ／非即 向 “社会化传播”的转变，最受欢迎的 众通过一根网线借助浏览器就可以很方 时的点对点传播、社交网络传播、 自媒 传播媒介也从报纸、电台转 向了以受众 便地访问，随时在线获取所需要的数据、 体传播等方式快速实现。在传统媒体兴 为中心的 自媒体和社交媒体。 服务和应用。 盛时代 ，由于技术垄断和 内容管制 ，大 互联网与移动互联网主导下的云计 云传播就是在云计算这种环境下人 众只能成为最终的信息接收方，新媒体 算时代，可 以帮助机构 以前所未有的速 们传递和分享信息的一种机制 ，本质是 的兴起，使媒体受众成 了新的传播源 ， 度收集受众 的海量行为数据，在大数据 “信息在互联云”上 的流动过程。云传 从而产生了二次传播 ，增加了传播的广 的基础上分析、洞察和预测受众的偏好， 播的层次结构模型包括云传播用户 、云 度。 并据此为受众提供最能满足他们需求的 传播终端、云传播服务、云传播平台、 云传播是以用户为中心的。云传播 资讯、产品和服务 ，这将对 品牌传播具 云传播资源、云传播基础设施等6个层 将受众体验放在至高无上的地位，传播 有重要的指导意义。传播研究者和品牌 次。云传播的系统模型 以云终端为工具 ， 必须为用户服务，必须通过真诚的沟通 传播实践者，应该紧紧抓住这一正在变 以云服务为媒介 ，以云计算数据 中心为 赢得用户的信任。可以说，云传播是未 化的传播趋势和路径。 平台。① 来最好 的品牌建设工具 ，冈为云传播让 云传播模式将数量庞大的受众个体 品牌和用户的互动变得亲密，而非排斥。 什么是云传播 及零散的信息生产者纳入了资源池，大 以用户体验为中心的云传播 云计算对绝大多数读者来说早已不 大降低了信息传播所需的成本 ，通过规 是陌生的词汇，简单来说 ，是指将计算、 模化提高 了信息资源利用率，易实现范 1．跨媒介平台的用户体验 服务和 用进行集成化管理。比如，谷 围经济效益和产业链的扩展。④ 即使在云传播 时代，每个品牌对它 歌、亚马逊 、IBM、新浪、阿里 巴巴、 云传播是一种新生的力量。借助于 们的受众的了解也只能是片面的或者单 数字产品 “大数据金融终端 ”，以 “源 系统要求较高 ；同时 ，“受众跟踪”、 “内 报业 的发展就是 个淘汰、选择、 于新闻又高F‘新闻”的形态 ，覆盖股票、 容发布”等软件开发，也需要较高的人 重组、成长的过程，顺应