舟山海洋休闲体育品牌研究.pdfVIP

体育文化导-rlJ 舟山海洋休闲体育品牌研究 许 小江 摘 要：对大桥经济时代创建舟山海洋休闲体育品牌进行 了优势、劣势、机会、威胁的全面分析 ，提 出了 舟山海洋休闲体育品牌创建的设想，对 “舟山群岛，休J*-I-e．．Ce．”总品牌提出了营销措施。 关键词 ：体育经济；休闲体育；舟山 舟山是全国唯一以群岛设市的地级行政区划，地处杭 舟山的区位优势将更加突现。舟山与宁波只有不到1小时 州湾外缘的东海洋面上。从原来的海岛变为了半岛，她的 车程，两地将产生同城效应。舟山与杭州 、上海等大城市 北面有东海大桥，西面有预计2009年通车的舟山大陆连岛 也分别只有3、4小时，舟山直接进入了长三角经济圈。舟 大桥。东海大桥起始于上海南汇区芦潮港，直达舟山嵊泗 山连岛大桥的贯通改变了以往出门坐船的历史，成为全天 县小洋山岛，全长32．5km。东海大桥的建成，标志着以洋 候的快速通道 ，长三角任何一地到舟山都不出半天就能到 山深水港为核心的上海国际航运中心的建成，将更好地发 达。舟山也将拥有两个机场即普陀山机场和宁波栎社机场， 挥周边一批支线港 、喂给港的作用，促进长江三角洲港口 国外游客也会有大幅度增长。 的合理分工和协调发展，同时更能发挥长江黄金水道的作 2．雄厚的经济基础。随着舟山大陆连岛工程的推进， 用，加强东西部交通联系，扩大上海作为经济中心城市的 舟山经济将得到迅猛发展。据浙江省统计局对各市地区生 对外辐射力，带动长江三角洲和整个长江流域地区经济实 产总值初步核算，2007年，按户籍人 口计算，舟山市人均 现新跨越 ，使上海乃至整个长三角有可能成为东北亚的国 GDP突破 5000美元，达到5539美元，比上年增长 17．0％， 际航运中心。 增速位居浙江省首位。近 10年，舟山市经济持续快速稳步 舟山大陆连岛工程起 自舟山本岛的鸭蛋山环岛公路， 发展，年均增长速度为 14．2％，特别是近5年，全市经济 经舟山群岛中的里钓岛、富翅岛、册子岛、金塘岛至宁波镇 发展速度加快，年均增长速度达到l7．1％。 海区，与沪杭高速公路和杭州湾大通道相连接。工程总长为 3．丰富的海洋休闲体育旅游资源。舟山气候温和，物 24．4km，由五座大桥组成，分别为岑港大桥、响礁门大桥、 产丰盛，自然条件复杂，形成了丰富的生物和独特的海岛自 桃天门大桥、西堠门大桥和金塘大桥。连岛工程的前三座大 然景观。与宁波、台州、温州及福建的海滨海岛地区相比， 桥已于2004年完成，第二期工程投资超过100亿元人民币， 舟山旅游资源具有特色鲜明、品位高、种类丰富、集聚度高 预计2009年通车。将来，定海至岱山连岛工程、六横至宁 的优势，是浙江海洋旅游资源的核心组成部分。舟山拥有许 波跨海大桥等工程，将成为舟山至宁波这条大陆连岛大通道 多高品位、唯一性、垄断性的旅游资源，典型代表是：以普 的有利扩展，使整个舟山群岛形成一个环状的连岛网络。 陀山为代表的佛教文化旅游资源；以 “千岛海”、奇礁怪石、 舟山大陆连岛大桥相继开通，给舟山带来巨大的影响。 碧海金沙为代表的海岛自然风光旅游资源；以及 “沙雕故 首先是工业，其次是港口开发，再次是旅游业。长三角4小 乡”朱家尖、“我为泥旺”秀山岛和 “休闲海钓”东极岛和 时经济圈内，有中国最发达的消费城市群，旅游市场潜力巨 嵊泗列岛；海岛渔村民俗文化休闲体育为代表的渔文化旅游 大。21世纪人类已进入休闲时代，走向海洋成为人们心中 资源。丰富的海洋休闲体育旅游资源和鲜明的地方特色为开 的梦想，海洋休闲体育旅游开发潜力巨大。近年来，舟山海 展多样化、高品质的旅游活动奠定了物质基础。 洋休闲体育旅游得到了长足的发展，但仍未形成像青岛 “帆 (二)舟山创建海洋休闲体育品牌的劣势 船之都