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奢侈品价格波动 对消费者购买动机的影响效应研究 ● 张煌强 (广西工商职业技术学院 南宁 530003) ▲ 基金项 目：省级教改课题 ：(项 目编号：2014JGA379)基 于校企合 作平台的策划专业实用技能型人才培养模式研究 ◆ 中图分类号：F123．16 文献标识码：A 费额为250亿美元，占总额的24％，在境 财富效应原理进行了详细阐述，即在完全 内容摘要 ：一般理论认为，奢侈品价格 外消费达到81oIL美元 ，占总额的76％，中 竞争条件下 ，当衰退期间物价下跌时，居 是与潜在消费者购买动机水平息息相 关的，因而，密切反映消费者购买动 国已经成为世界第一大奢侈品消费国，中 民真实现实余额会增加，财富净值提高，消 机水平的消费者的信用卡支出指标对 国奢侈品消费已经在市场经济中占据着重 费者的消费欲望随之增长。学界普遍认为 奢侈品价格波动 的影响效应成为理论 要的位置。甚至对于部分投资消费者来说， 奢侈品价格与消费的关系是由于财富效应 界关注的热点问题。本文通过消费者 奢侈品已成为中国居民家庭财富的重要组 导致的：奢侈品价格上升使居民的总体财 的信用卡支出数据构建理论假设 ，验 成部分，然而奢侈品消费者对奢侈品价格 富水平上升，从而增加消费者购买支出。 证奢侈品价格波动对潜在消费者购买 和档次的感知受到其自身价格阈限的影响， Skinner(1989)、Chen(2006)、JieGan 动机的影响效应。结果显示 ：奢侈品 价格波动对消费者购买具有正的财富 其价格波动对居民财富构成了一定的影响。 (2011】等研究阐述了奢侈品财富效应对 效应 ，奢侈品价格波动对消费者购买 一 方面，奢侈品价格上涨使投资者变现增 消费购买动机形成具有显著影响，并得出 影响因时间跨度不同而影响效果不同， 值收益或者通过奢侈品抵押市场获得更多 奢侈品价格的增加对消费购买动机有显著 奢侈品价格波动对年轻人消费支 出的 贷款来增加当期消费，即财富效应；另一 的正向影响。 影响大于老年人 。 方面，对于潜在消费者来说，奢侈品价格 在国内。学术界对奢侈品物价波动对 关键词 ：奢侈品价格波动 财 富效应 上涨会增加潜在消费者的观望，会增强潜 消费者购买动机形成是否具有财富效应 ， 消费者购买动机 在消费者的预防性储蓄动机，减少当期消 以及这种财富效应的大小还未有定论，这 费，即挤出效应。那么，奢侈品价格波动 也是笔者一直想研究的一个关键性原因。 引言 对消费者购买动机的影响机理如何 ，给消 尽管如此，还是有些专家就奢侈品物价波 投资、出151和消费是推动经济发展的 费者带来的财富效应或挤出效应是多少， 动与消费者购买动机的关系展开了研究 ， “三驾马车”。尤其是近年来中国经济的持 该如何合理维持奢侈品的价格波动 ，这一 朱晓辉 (2006)和丁攀 (2008)运用协整 续稳定增长更是因为内需的作用，即其中 话题成为学术界和投资者共同关注的焦点。 分析的方法探讨了奢侈品物价波动对消费 的消费被认为是最稳健、最具可持续性的 因此，研究奢侈品价格波动对消费者购买 者购买动机形成正向的影响，即消费者购 推动力量。然而，即便中国作为全球增长 动机的影响意义重大。 买动机会受到奢侈品波动的影响，而且研 最快的消费市场，尤其是网购 日益兴旺。但 究得出，消费者在奢侈品上涨阶段的购买 消费者购买率一直是呈现下降趋势，由