从网络电台荔枝FM的红火看传统广播发展路径.pdfVIP

DigitalMediaI新嫌体 从网络电台荔枝FM的 红火看传统广播发展路径 提要：荔枝FM在激烈竞争环境下脱颖而出，不仅抢占了市场和广告份额，而且赢得越来越多听众的认可。本文分析荔枝 FM与传统广播优劣势，探讨新媒体环境下，传统广播该如何借鉴荔枝电台发展优势，适应受众多重需求，融合发展。 关键词：传统广播 网络电台 荔JI~FM 受众需求 融合发展 口 文／O立新 一 、 荔枝FM的媒体优势 种自主投资方。 拥有大量原创的高质量音频资源 ，只是因 1．精准定位，自主筛选节 目内容赢得 节 目定位和风格匹配等原因，束之高阁、 受众。在 自媒体时代，每个受众会遵照 自 二、荔枝FM对传统广播发展的启示 闲置浪费。这些得天独厚的资源可以成为 己的需求去筛选信息，他们有自己的独特喜 1．接地气，尊重受众个性，增加服务 传统广播媒体融合发展的重要经济增长 好。荔枝FM打造的 “个胜化电台”让受众听 资讯。广播媒体要借鉴荔枝I=M等网络电台 点。传统广播媒体特殊属性造就了新闻资 到想听的，汇集了各类音频节 目。荔枝FM使 “接地气”内容 ，逐步向受众定制之路靠 源上的独特优势 ，许多优秀节 目已经成为 只要拥有一定技术矢口识和设备的受众，都可 拢。传统广播节 目内容应尽可能地提供与受 品牌。如何依托 已有的优势 ，提升品牌形 以成为传播主体，其灵活的内容呈现方式彻 众生活息息相关的资讯，更具人性化特色， 象?传统广播媒体需要学习荔枝FM等网络 底颠覆了一些传统广播的呆板状态，锁定住 吸引目标受众。 电台借势社交媒体力量，走资源共享、融 合发展之路。 了受众 自主筛选节 目内容的需求。 传统广播媒体拥有独特权威资源，如交 传统广播媒体应将适合在网络上在线收 2．集聚人才 ，自主编录节 目内容赢得 通路况、热点新闻、天气预报等，这是网络 听的节 目推广，策划一些让普通受众进入专 内容上传者。荔枝FM是一个可以开设 自己 电台所无法企及的，只要充分发挥特有资源 业演播室的神圣殿堂等互动活动，定期组织 的电台和在手机上录制节 目的音频类APP， 优势，尊重受众个 ，发展潜力无限。 热门主持人与受众交流。这些互动，不仅能 更重视UGC(用户产生内容)，其大多数的 2．更新观念 ，打造灵活机制 ，摆脱 够提升传统广播媒体品牌形象，还能扩大传 节 目内容是由用户 自己编制的。为了使内容 路径依赖。传统广播媒体应在完全的竞争 统广播主持人知名度。 上传者创造出更优秀的作品，荔枝FM通过提 环境中，聚焦民生 ，更多更公平地惠及受 在海量网络电台节 目中，受众更希望寻 供节 目录制工具和平台，最大限度地满足生 众 ，以人为主体打造高级定制工坊。传统 找精品，并能免费欣赏，传统广播媒体在盈 产内容上传者的需求。 广播媒体可依据高级定制的思路，综合多