大赛图书的策划思考.pdfVIP

大赛 图书 的策划思考 ■_ 议 ◎ 张传根 ／上海外语教育出版社 犹 木 足 摘 要 大型赛事因其对品牌塑造和营销的巨大推动力，越来越受到企业的 重视。文章从大赛图书出版价值的论证、图书的定位、目标读者的需求分析、图书 内容的选取到营销渠道方法等方面 。详细记载了“外教社杯”全 国高校外语教学大 赛图书的制作过程，探讨了大赛图书的策划思路及具体做法。 关键词 教学大赛 出版价值 需求分析 销售渠道 大型赛事因其对企业的品牌提升和产品销售能起到巨大的推动作用，越 来越受到重视。大赛的成功举办还能吸引大量的媒体关注 ，集结众多社会资 源，为大赛的衍生品— 大赛图书的出版做好铺垫。 萌芽))杂志社的 新概念 作品选 的畅销、长销正是大赛 图书成功的一个经典案例。被誉为 中国 “语文 奥林 匹克”的新概念作文大赛，以全 国数所著名学府 “直通车”为承诺，吸引了 大批 中学生的参与，使大赛具有了全国的影响力。大赛的直接成果— 获奖作 文，毋庸置疑，恰是出版的最佳资源。大赛图书的策划和出版是一个复杂的过 程，涉及如何 以最佳 的形式展现大赛成果、如何成功营销、如何对大赛产生反 拨作用等方方面面。本文以“外教社杯”全国高校外语教学大赛图书策划为例 进行探讨。旨在抛砖引玉，为类似大赛图书的策划和制作提供一些思考。 一 、 出版价值论证 企业在成功举办大赛之后，首先要论证的是该项赛事是否具备 出版价值。 大赛图书的出版价值一般 由两个 因素决定 ：大赛的影响力和大赛的性质。“新 概念作文大赛”当时在全国引起了广泛的影响，而比赛的目的就在于挖掘稿源、 发现作者，这些因素无疑都是 新概念作品选》畅销、长销的先决条件。大赛涌 现 出的作者，如韩寒、郭敬明等一批 80后文坛 的领军人物又对新概念作文大 赛图书营销和大赛的推广起到了积极的推动作用。 “外教社杯”全国高校外语教学大赛图书的策划和出版也经历了一个严密 的论证 过程 。2010年，由教育部高等学校外语专业教学指导委员会、教育部 BIANJIXUEKAN 95 高等学校大学外语教学指导委员会和上海外语 学大赛图书的主要 目的在于更好地介绍和宣传 教育出版社(以下简称 “外教社”)携手举办的首 教学大赛，促进 比赛的宣传和推广0 “外教社杯” 届 “外教社杯”全国高校外语教学 大赛取得了巨 全国高校外语教学大赛的举办 旨在实现更好的 大的成功，产生了广泛、深刻的影响。全国人大 品牌效益：大赛一方面有利于进一步推动大学 常委、教育部原副部长吴启迪女士对大赛 给予 英语教学改革，推动我国外语教师教育与发展； 了高度的评价。大赛结束之后，外教社，作为大 另一方面有利于打造和深化外教社品牌 ，尤其 赛主办方之一，高度重视教学大赛资源的开发和 在大学英语教材出版领域。因此，大赛图书的 利用。在社长、总编辑庄智象的带领下，我们成 定位 是通过 比赛图书的制作和出版提升 “外教 立了策划团队，从比赛的影响力和比赛的性质两 社杯”教学大赛的影响力，把大赛打造成我国英 个方面论证了大赛图书出版的可行性。 语教育界的知名品牌。我们希望看到全国大学 首先从 比赛 的影响力来看，至 2014年 初， 英语教师能 以教学大赛图书为参照点，对 比并 “外教社杯”全国高校外语教学大赛已成功举办 提升 自身的教学水平，掀起一股讨论英语教学、 四届，每届大赛都产生了持续