基于社会认知理论和大五人格模型的SNS用户内容生成行为实证研究.pdfVIP

2015年 2月 现 代 情 报 Feb．．2015 第 35卷第 2期 JournalofModem Information V01．35 No．2 · 理 论 探 索 · 基于社会认知理论和大五人格模型的 SNS用户内容生成行为实证研究 代 宝 刘业政 (合)E：z-业大学管理学院，安徽 合肥230009) [摘 要]论文基于社会认知理论和大五人格模型，探讨了社交网站 (SNS)用户的人格特质和认知因素以及 SNS的信任氛 围对用户在网站中的内容生成行为的影响作用。研究表明，大五人格 中只有外向性和尽责性显著影响SNS用户的内容生成行为； 此外，结果期望和信任氛围对SNS用户的内容生成行为也有显著影响。 【关键词]社交网站 (sNs)；社会认知理论；大五人格模型；内容生成行为 DOI：10．3969／j．issn．1008—0821．2015．02．001 [中图分类号]G250．73 [文献标识码]A [文章编号]1008—0821(2015)02—0003—05 EmpiricalStudyontheContentGenerationBehaviorofSNSUsersBased on theSocial CognitiveTheoryandtheBig——FivePersonalityM odel DaiBao LiuYezheng (SchoolofManagement，HefeiUniversityofTechnology，Hefei230009，China) [Abstract]Thispaperstudiedtheinfluencingeffectsofsocialnetworkingsites(SNS)users’personalitytraits，cognitive factors andthetrustclimateofSNSonhtecontentgenerationbasde onhtesocialcognitivehteorynadtheBig—FiveMode1．The empirical stuayshowedthatextraversionandconscientiousnesshavesignificnatinfluencesonSNSusers’contentgenerationbehav— ior．Inaddition．italsofoundthatoutcomeexpectationsnadtrustclimateinfluencecontentgenerationbehaviorsignificantly． [Keywords]socialnewtorkingsite(SNS)；htesocialcognitivehteory；theBig—Fivemodel；contentgenerationbehavior 社交网站 (SocialNewtorkingSite，简称 SNS)是一种 以 持SNS信息资源存量的持续增长 ，从而增加对用户的使用 向用户提供在线社交服务 (SocialNewtorkingService)为主要 价值，并最终增强对新用户的吸引力和老用户的粘性 ，是 功能的网络平台。截至2014年6月底 ，我国SNS用户规模 一 个十分值得研究的课题。 已达2．57亿 ，网民使用率为40．7％…。作为一种功能强大 著名社会心理学家 Bnadura (1986)_3j提出的社会认知 的新型社交媒体 ，SNS已不仅是用户在线社交、信息获取 理论 (SocialCognitiveThoery，scr)认 为 ：行 为 (B)、人 和游戏娱乐的工具，而且也是用户在线生成和发布各种信 (P)和环境 (E)三者之间存在三元交互的