论网络时代社科期刊编辑意识的嬗变和突破.pdfVIP

高新技术的推广应用能为传媒产业的发展带来新的增长点，比如《时代》杂志的门户网站并不仅仅将 刊物内容平移到互联网上，而是报道更全、角度更新、分析问题更透彻深入，还可以滚动发布、连续报道、 追踪采访，充分发挥互联网上时效性强、内容丰富的优势。互联网广告也成为企业宣传推广产品的必选之 地。认真研究以互联网为代表的新兴媒介及其受众的现状和未来，从中寻找规律、探索对策，实为当务之 急。 目前也已有杂志社走出了这样的发展路子：传统的纸制期刊、光盘版及网站建设同步，充分利用各种 媒介，方便各类读者，在用户和广告厂商之间建立起多渠道沟通的桥梁。 4 期刊运作未来发展趋势探讨 4.1 吸引强势企业合作办刊 据统计，国内杂志有 20%赢利，80%的期刊在生存线边缘徘徊。政府会逐年减少向杂志拨款，杂志社 的运作推向市场是大势所趋。杂志社要转变观念，积极探索“求生存，谋发展” 的改革新路子。杂志社充分 利用杂志的品牌价值作为资本，选择有志于经营媒体的企业集团，合作组建发行广告经营公司，以现代企 业制度来运行操作。这种媒体资源与社会资本的合作，可以有效促进杂志社体制改革和机制转换，使办刊 与发行、广告业务有了新竞争力。 4.2 培育期刊集团 目前，杂志社的工作重点有两点：一是继续做大做强受到欢迎且效益也不错的杂志，拓展、延伸与读 者广泛联系的发展空间；二是强势杂志可以出版子杂志，也可以兼并同类型的弱势杂志，发展成为关联的 杂志群，为建立“期刊集团”创造条件。在条件成熟时，可以组建期刊集团。 可以说，从一个“名牌期刊”走向“期刊集团”是我国期刊集团未来发展的方向。 从美国出版类公司的发展历程看，美国是全世界媒介组织最为商业化的国家，20世纪80年代以后，特 别是在资本力量的主导下，美国媒介产业兼并联合、风起云涌，很多跨地区、跨形态的媒介集团纷纷上市。 目前已有多家出版类公司在美国纽约证券交易所上市。其中的几家期刊集团的发展也是在依托原有品牌期 刊基础上，在开发网络、出版业务方面做了大量工作。随着工业经济向知识经济转变，物质市场、资本市 场同时向信息市场的转变，国内期刊集团上市应是未来的趋势之一。 5 结束语 相对于其他产业而言，杂志的运作有其独特性。要建立核心竞争力，塑造品牌，实施品牌经营和品牌 营销；要实现规模化经营，打造强势媒体，组建期刊集团；迎接来自各方的挑战，抓住机遇，走出一条适 合自身期刊发展之路。 参考文献 [1] 国外部分著名期刊经营管理及办刊特点研究．媒体安都 www.MediaU [2] 当前我国杂志市场运作风险规避和发展趋势探讨．媒体安都 www.MediaU [3] 詹正茂，赵 菁．美国出版类上市公司的业务结构综论[J]．编辑之友，2004 （5） 作者简介：李 博，女，大学本科，高级工程师，编辑，《中国电力》杂志社，北京市白广路二条 1 号，100761。 01083510201，传真：010E-mail: boli@ 论网络时代社科期刊编辑意识的嬗变和突破 李英武 (吉林大学《东北亚论坛》编辑部 长春 130012) 155 摘 要: 传播载体的增多和传播方式的变化，使社科期刊出版多样化，带给编辑出版工作机遇和挑战。由 于以文字、纸张为传播方式的传统社科期刊已难以全面实现传播信息”全、新、准、快”的多种要求。在网 络时代，社科期刊要生存、求发展就必须改变传统的办刊思想，打破偏安一隅、按部就班、相对封闭的办 刊方式，找准位置，走出一条属于自己的发展道路。编辑一定要认清形势，树立网络环境下社科期刊的生 存、发展、竞争观念，实现编辑意识的嬗变和突破，成为高素质复合型编辑人才，担负起知识创新和传播 的重任，改革传统的出版形式、拓宽出版载体、发送最新的研究成果，这是网络时代对社科期刊编辑提出 的要求。 关键词：网络时代；编辑意识；突破；机遇；挑战 网络社会使人们可以无时不能、无往不至地获取信息，传播载体的增多和传播方式的变化，使社科期 刊出版多样化，带给编辑出版工作的机遇和挑战是全方位的。由于以纸张为传播方式的传统社科期刊已难 以全面实现传播信息“全、新、准、快”的多种要求。在网络时代，社科期刊要生存、求发展就必须改变 传统的办刊思想，打破偏安一隅、按部就班、相对封闭的办刊方式，找准位置，走出一条