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微博上的“硝烟” 引子 史上最贵微博 2010年12月2日，一名叫“金娜”的电影人在其微博上发出一条消息：“我在莫斯科发了三条微博，今天中国联通向我收了3900元上网通信费，够买一个手机了，堪称史上最贵微博呀。”经多人转发后，该“史上最贵微博”一时成为网络关注焦点。 苍井空开新浪微博 一天粉丝超20万 苍井空新浪微博至今只发了一条。截至昨日23时30分，该微博被转发45000多次，评论超过30000条，粉丝超过了20万。后来，苍井空在twitter上发布了自己的新浪微博链接，还说：“新浪微博，是中国的所谓Twitter，果然还是略胜一筹，我的粉丝总数已经超过Twitter了，厉害啊。” 还有，微小说大赛…… 微博之战 现在，大小网站都推出了二级域名以“t”开头 的微博服务，忽如一夜春风来，微博客在中国大量地出现 微博会成为门户网站的标配，不管用户的数量是多还是少，没有微博都不好意思说自己是门户。 国内的微博们 网易微博、搜狐微博、腾讯微博、新浪微博、凤凰微博、人民微博、和讯微博、搜房微博……这些都是以t开头的门户 级微博，“t” 没有别的意思，就是twitter，这容不得门户们不承认。9911、同学网、嘀咕、follow5、做啥、雷猴……这些都是以独立域名主打的微博客，它们大多数是独立经营，没有来自门户高层的压力。 （1）新浪微博T字派的始祖是新浪，在新浪微博之前，国内的 微博都是小圈子的应用，而且话题也较集中。新浪在去年8月24日推出了新浪微博，利用其门户的优势以及名人策略，同时又是在没有同级竞争的基础上，它很快就成为了国内微博的领头羊。（2）网易微博网易是第二个推出微博的大型门户，据我观察，他们没有将重点放在“名人”上面，因为到目前为止，网易微博都没有像新浪、搜狐、腾讯微博那样，给名人一个身份代表象征。（3）搜狐微博搜狐的微博策略应该是经过多次变化的，它们推出了好几个微博，而且据说还是几个团队独立完成的，数据不互通。直到上个星期，它们推出了新一版的搜狐微博，在这一版里，终于看到了新浪微博的影子。（4）腾讯微博腾讯应该是大型门户里最早做微博的，08年，腾讯推出了“滔滔”，但当时微博客没有得到腾讯的重视，后来滔滔被关闭。 然后，今年腾讯在“参考”的过程中发现原来微博还是有前途的，所以它再次推出了微博客。腾讯微博刚开始内测，它的每条信息底部就已经有“举报”按钮了 同质化严重 基本上，国内的微博都是在模仿Twitter 的基础上做一些本地化的改进 微博们的UI结构 同质化严重 微博的结构大致如左图 在功能上，微博几乎没有难度大的地方，一个不到6人团队2个月内就能完成。所以，微博的技术门槛是很低的。唯一技术上稍有难度的地方在于“实时搜索”。 功能是次要，拉客是重点 互联网上有2种用户，一种是热爱传播的、主动发布信息的。另一种是“随便看看”类型， 他们大多数时候是沉默的，或者只会发布那些与个人或极小圈子有关的信息，他们不能成为微博的卖点。只有将信息主动发布者作为“核心用户”引入，微博才能火起来。这些信息主动发布者里最容易让人想到的就是名人，韩寒在新浪微博说一句“喂”都能有几千个回复、上万次转发，粉丝们为了关注韩寒纷纷注册新浪微博，可想而知这种信息主动发布者对微博有多重要。 客户端很重要 微博客让每个人都能成为现场报道者，这得益于Twitter拥有无数个手机客户端，用户可以随时随地地发布信息。客户端降低了用户使用微博客的门槛。 移动客户端是重中之重?试想有多少人在公交、地铁、厕所、床上无聊地玩手机？很多人都是在无聊的时候用手机上微博客，一个好用的微博客户端对他们来说非常重要。 国内的微博不开放 小气?在新浪上发过类似于“我手头上有10个网易微博邀请，需要的人找我要” 的信息，将会统统被删掉。怎能期望它会愿意为其它网站导入流量？ 监管问题?微博客的信息相对博客、媒体是很难控制的，这无疑会增加监管的压力。 盈利 一是与电信运营商短信分成。 很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么，利益分成就可能成为一种盈利的来源，但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。 二是广告分成 巨大的微博市场带来的营销商机是不言而喻的。“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过1亿，你就是电视台了。”这段话形象地概括了微博的营销潜力。 总结 目前国内的微博处在泛滥的境地，由于技术门槛低，微博客的同质化相当严重。谁能获得更多的用户关键在于能否拉到更多的“信息主动发布者”。国内的微博之争实际上是拉客战争。在产品的规划里，微博们应该将重点放在客户端上，尤其是移动设备的客户端。由于微博客