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关于中国品牌香烟系列化包装的探索 孙文秀 冀永东 张琳 葛飞 任文明 内蒙古农业大学食品科学与工程学院 呼和浩特 010018 摘要：分析了当前中国香烟行业面临品牌挑战的严峻形势。从中国传统文化元素 在香烟包装装潢方面的应用以及新颖的结构设计在香烟包装方面应用这两个角 度，对香烟包装进行了设计。同时，对中国香烟包装系列化问题进行了探讨并提 出新思路。 关键词：香烟包装；品牌；传统文化；系列化包装 The exploration about the series packaging of Chinese cigarette brands SUN Wen-Xiu, JI Yong-Dong, ZHANG Lin, GE Fei, REN Wen-Ming Food Science and Engineering Department, Inner Mongolia Agriculture University, Huhhot, 010018 Abstract: The severe situation of brand challenge existing in the current cigarettes industry of china was analyzed. From the perspectives of elements of Chinese traditional culture and the application of new structures. The cigarette package was designed, and at the same time, the article makes some discussions about the series packaging of Chinese cigarette, and puts forward new ideas. Key words: cigarette packaging； brand ； traditional culture ；series packaging 中国作为当今世界上第一烟草生产与消费大国，香烟消费量居世界之首。中 国有3.1 亿的烟民，约占世界吸烟人口的四分之一；每年消费香烟约1.7 万亿支， 作者简介：孙文秀（1979- ），男，汉族，内蒙赤峰人，在读博士，任教于内蒙古 农业大学食品科学与工程学院包装工程系，主要研究方向为功能高分子材料。 通讯作者：任文明（1957- ），男，蒙族，内蒙呼市人，副教授，任教于内蒙古农 业大学食品科学与工程学院包装工程系，主要研究方向为包装材料及工艺。 [1] 占世界香烟销售市场1/3 以上的份额 。毫无疑问，中国的香烟市场是庞大的， 然而，同样不可否认的是，中国的香烟市场是脆弱的。这种脆弱最突出表现在香 烟品牌的树立上。在中国香烟市场上所谓大品牌，诸如“中华”、“红塔山”等， 放在激烈的国际竞争环境中，基本没有任何品牌优势可言。相比于 “555”、“万 宝路”等国际名牌，中国香烟无论从表面装潢的独特性，烟标结构的创新性，还 是从品牌树立的典型性等方面都处于劣势。WTO的加入以及03年《烟草框架公 约》的签定，更是将中国本身还不够完善的烟草行业推向了风口浪尖。一方面， 中国这个世界最大的烟草市场早已成为国外烟草大品牌窥视和急待瓜分的 “肥 肉”；另一方面，西方人在包装装潢方面更倾向于追求简约，而中国香烟装潢中 则多采用写实的手法，这就使得《烟草框架公约》对中国香烟包装装潢方面的制 约要远大于其他西方国家，不利于中国香烟品牌推广。面对日趋激烈的竞争，面 对日益国际化的中国卷烟市场，面对虎视眈眈的国际烟草巨头，中国卷烟品牌的 警钟已经敲响，中国能否迅速树立品牌，做大、做强自己的品牌，应当是目前卷 烟行业唯一出路，这也是中国卷烟品牌的生存之道。面对这样诸多不利因素我们 也并非束手无策，就个人观点而言，认为通过合理运用中国传统文化元素，通过 新颖的包装结构对中国现有一些好品牌进行系列化包装与装潢设计,无疑是一条 快捷、行得通的好方法。 1香烟系列化包装与装潢 包装系列化设计是一个企业对自己同一种类产品采用统