论新媒体环境下城市台财经类节目的经营.pdfVIP

OIl{~11l})OI’an } l 昂 ￡￡ 论新媒体环境下城市台财经类节目的 互联网时代，新媒体时刻改变着人们的生活，观众接 各种财经术语代表的是什么?银行理财产品说的是什么 收信息的方式也迅速变化。本文从现实媒体环境入手，结 内容?国家统计数据，说明什么样的经济状况?每个行业 合笔者的工作经历，探讨新媒体环境下，城市电视台如何 里的行业名词代表什么含义?这些都枯燥无味，晦涩难 做好节 目，特别是财经类节 目，从而在竞争复杂的媒体环 懂。代表什么含义，解释起来并非易事。 境中寻求一线生存之地，甚至是取得不错的生存环境。 =、趋利避害，城市台开办财经类节 目要注意挖掘 一 、 城市台财经类节目面临严峻形势的原因 当地优势 1．网络媒体冲击。由于智能手机的普及，互联网传播 1．注重地域特色产业经济。笔者所在的泉州是福建省 速度快，任何事件经手机移动终端，都能在第一时间传遍 三大中心城市之一，福建省和海峡西岸经济区重要的经 各个角落。调查表明，现在50％多的人在第一时间是依靠 济、文化、商业中心；是中国三大金改区之一，中国民营 移动终端来获取信息、了解世界的。年轻一代几乎是在网 经济综合改革试点地区，中国经济外向度较高、民营经 络上了解社会动态的。收看电视，报纸等传统媒体的人群 济较为发达的地区之一；经济总量连续l5年居福建省首 正在逐渐萎缩。 位。这里有着数千家的规模企业，13个县市区都有各自的 2．电视同行压制。即使在电视这块 “自留地”里，央视 特色产业：鞋服、石化、水暖、石材、机械、食品、陶瓷、石 占据着重要地位，有时甚至依靠行政手段来垄断重要资 雕、茶叶、香道、树脂，行业特色非常明显。可以说 ，笔者 源为其谋求利益。许多优质的电视资源，广告资源都被 所在的城市是一座 “财经富矿”，有着大量可供挖掘的财 央视独家垄断，优质的企业广告，电视剧播出都被独家占 经题材可以报道，笔者长期在财经栏 目供职 ，深知要紧 有；再来，各省级卫视雄踞一方，分割收视份额。多家省 紧抓住这些选题，要紧紧围绕地域特色产业经济来做财 级卫视异军突起，势不可挡。各有所长，各取所需，在鲸 经类节 目。 吞收视份额时，也夺走了大量广告。在这样的环境下，地 2．紧紧抓住地域产业活动。泉州每年都有连续不断 方城市台想要杀出营一经条血路‘，是何等之难。 且允满活力并与产业相关的各种经贸活动，鞋博会、服博 3．目前经济形势不景气。近年来，国家经济政策紧缩， 会、食品博览会、国际石材博览会、国际石雕博览会、茶博 经济形势持续低迷，经济增长率继续走低，企业经营状 会、海峡两岸 (泉州)农产品采购订货会等等，每年都要 况不断恶化，企业 自保尚且艰难，如何有闲余资金投放广 举办。实际上，这些经贸活动都与当地的经济紧密相联， 告；加上产业政策调整，落后产能，冗余产能都在关停之 紧紧抓住这些经贸活动，财经新闻也能做得风生水起。 列，笔者所在城市的一些产业生产能力严重过剩，相互之 5．牢牢把握地域企业动态。据统计，泉州仅颇具规模 间恶性竞争，导致地方经济颇受影响。经济不景气，引起 的企业就有上万家，亿元以上企业1700多家，这些企业涉 连锁反应，这让企业无暇顾及生产经营以外的事，也 间 及各个行业，每年都需要举办各种参展会、订货会、新品 接影响了财经类节 目的运作。企业老板接受采访的意愿 发布会、营销大会。每次展会租场地，请明星，搞走秀的 减退，即使是愿意，在采访时往往也是避重就轻，不谈及 投入都是几十万甚至几百万。此外，每逢各种节假 日，企 问题深处，采访不能到位；企业主愿意投放的广告大幅萎 业也都会投入资金搞宣传，比如食品行业会在中秋，国庆 缩，能撤的投放量尽量撤，导致广告收入缩水严重。在这 等时点做宣传等，企业的宣传活动也是财经类节目的重要 种情况下，财经类节 目运作艰难。 节 目资源。笔者 曾经跟随泉州本土食品企业参加全国的 4．财经节目专业性强。财经类节 目相对枯燥，专业性 糖烟酒会，放眼全国角度观察本土企业的经贸活动，视角 强，专业术语多，一般受众不爱看。如果不是从事相