浅论广播节目互动方式的创新——以安徽综合广播“金色田园”为例.pdfVIP

NEWSWORLDI声屏世界 浅论广播节 目互动方式的创新 以安徽综合广播 “金 色田园”为例 。沈 黎 摘【 要】微博、微信的出现，标志着传播业 “微”时代曲到来，也标志着传统广播节 目面临着一场新的革命。如何适应新媒介环境 下的传播规律?笔者认为，广播互动方式的创新迫在眉睫。本文以安徽综合广播 “金色田园”节 目为例，探讨利用新媒体技术创新对农 广播节 目互动方式的可行性。 【关键词】广播 微博 微信 创新 伴随着广播技术的进步，以及媒介融 曾经大大增强了广播的影响力和传播力。 邀请200多名专家 、教授 、致富能人走进 合发展速度加快 ，广播与听众之间的互动 作为面向三农 ，服务广大农 民的一档节 直播室 ，接受农民热线咨询，及时为农 民 已不仅仅局限于电话连线 、短信平台与 目，安徽综合广播的 “金色田园”节 目以直 解疑释惑，排忧解难 。围绕重点策划主题 QQ群了，微博、微信、微电台的出现，标志 播 、热线形式与听众交流互动。在传统的 活动，采取听众喜闻乐见的形式将现场活 着传播业 “微”时代的到来 ，也标志着传统 互动领域 ，通过不断创新 ，取得 了很好的 动与节 目宣传有机结合，进而拓展了节 目 的广播节 目面临着一场新的革命。如何适 效果。信函互动、电话互动、现场互动、短 的受众面，提升广播美誉度和影响力 ，提 应新媒介环境下的传播规律?广播互动方 信互动……节 目围绕 “三农”，突出实用 高听众对广播的忠诚度。特别是通过与国 式的创新迫在眉睫。 性，适时为农民朋友提供信息、政策、科技 内外名优企业合作，如安徽隆平高科种业 广播作为传播平台，从诞生之 日起就 等方面的优质服务，让农民 “一听就明白， 公司、安徽辉隆农资集团、徽商农家福 、德 对互动性有着强烈的要求，“给电台写封 一 听就会做 ，听了就能用”。“金色 田园” 国拜耳 、美国杜邦等，举办各种形式的为 信反映问题”“给电台打个电话”“去参加 节 目充分发挥 “互动性”，架起农业专家、 农服务的互动活动 ，取得了良好的社会效 电台的现场活动吧”等等这些互动方式， 致富能人为农民服务的桥梁，栏 目每年都 益和经济效益。成功地运用品牌价值助推 提问过程中，诱导性问题大部分使用封闭 综上所述，华少在 《大牌驾到》的访谈 效、舞美等环境布置和主持人的表情 、动 式的提问方式 ，这与主持人控制谈话进程 过程中，使用了多种不同的提问方式，不 作、着装等非语言符号有关 ，这需要研究 的策略有关 ，而封闭性问题更容易把访谈 同的提问方式和技巧意味着不同的会话 者多方面综合考量。口 内容引导到采访人期望的轨道上来；因为 策略和信息挖掘旨归，看似顺其 自然的对 整个样本中评论性 问题只有 10个 ，不具 话过程实则始终贯穿着一条主线，主持人 参考文献 有代表性 ，这里不再赘述；在陈述性问题 的话语路径选择与议程设置的选择积极 ①于海霞，《鲁豫有约)节 目的特色 的使用中，主持人几乎全部使用了封闭式 互动，形成节 目的整体可视效果。 及发展》卟 记《者摇篮》，2012(1) 提问方式，因为陈述式问题本身就是采访 访谈类节 目主持人的提问方式与主 ②汤吉红，探《析综艺节 目《(非常静 者陈述一定事实通过向被访者提问来证 持人的个人修养和习惯有关，更与节 目形 距离)的成功之道》叫．《新 闻知识》，2014 实或者证伪 ，封闭式问题有助于得到准确 态 、节 目的受众定位有关。从主持人提问 (8) 答案；在事实界定性问题中，华少也以使 问题类型的角度出发只是研究主持人采 (作者：中国传媒大学新闻学院新闻 用封闭式提问方式为主，集中了解事情的 访路径的视角之一，主持人的主持方式不 学研究生) 基本信息。 仅与语言符号有关 ，还与灯光、音响、音 责编：姚少宝 40 20