试论“新意见阶层”与网络“意见领袖”——以新浪微博为例.pdfVIP

NEWSWORLDl传媒e时代 试论一“新意见阶层’’与网络 “意见领袖” 以新浪微博为例 。孙 洪 摘【 要】在媒介融合、新媒体快速发展的趋势下，互联网带来了前所未有的发展契机，微博就是其中成功的范例。在数亿的微博 用户中，普通人借助微博来展示他们眼中所看到的世间百态、人情冷暖；各大媒体官方微博利用微博的即时性 ，第一时间发布最新消 息；而新的意见阶层和网络意见领袖也应运而生。本文以新浪微博为例 ，试分析 “新意见阶层”和 “意见领袖”在微博中的体现和影响， 因势利导，从而使微博朝着更加健康的趋势发展 ，促进信息的流通与传播 ，打造更加和谐的网络环境。 【关键词】新浪微博 新意见阶层 意见领袖 问题 对策 互联网技术的快速发展，使不同的媒 网上直抒胸臆的网民，他们是一个有着广 的核心 。 介形式层出不穷，目前我国已有的自媒体 泛社会影响的群体。这里的 “新意见阶层” 在传播学中，意见领袖是指活跃在人 平台很多。其中用户数量较大的包括 ：即 与我们通常所说的社会阶层不同，通常的 际传播网络中，为他人提供信息并对其施 时通讯用户4．97亿 ，博客用户4．0l亿 ， 社会阶层指同一阶级中因财产状况、社会 加个人影响的人 ，在大众传播过程中起到 BBS论坛用户 1．4亿 ，微博用户超过5-3 地位的不同或谋生方式不同而区分的社 中介作用。在美国传播学者拉扎斯菲尔德 亿，社交网站用户2．88亿，微信用户已突 会集 团。而 “新意见阶层”包括了社会地 于 1940年的伊里调查的结论中认为 ，意 破6亿 。在新媒体语境下，新的意见阶层 位 、经济收入、文化程度等各个方面层次 见领袖从媒介中获得信息，并把它们传给 和意见领袖促成了强大的草根舆论场，这 不同的人，这是一群习惯在网络上对公共 普通人群，从而形成两级传播。 一 表现在微博中尤为突出。 事件发表 自己的意见，产生 自己的影响并 在网络中，意见领袖是指在人际传播 一 、 “新意见阶层”与网络 “意见领袖” 推进事件解决的人。 网络中经常为他人提供信息，同时对他人 1、“新意见阶层” 2、网络 “意见领袖” 施加影响 的 “活跃分子”。自2007年至 “新意见阶层”是指关注新闻时事、在 网络 “意见领袖”正是 “新意见阶层” 2012年的社会舆情大事件中，网络 “意见 的 “内容为王”和以往线性传播时代的 “内 挖掘、词云图、信息可视化的运用也不是问 容”，转变内容生产机制和集成方式 ，将是 容为王”已远非同一个概念。 题的核心。这些在互联网媒体中早 已司空 主流媒体提升传播能力、拓展生存空间的 3、转变 内容生产方式是保持竞争力 见惯，内容生产方式的变化以及由此带来 必由之路。口 的核 心 的内容变化才是最大的看点：通过文字、图 参考文献 我们生活在一个信息过载的时代，用 片、音视频等不同生产环节之间的衔接，网 ①李从军 ：《谁能引领现代舆论场》 户对于内容产品的需求并没有改变，但需 站、微博、微信等各个新媒体传播平台之间 1．人 民出版社 ，2014 求却呈现出形态多样化和个性化，可以说 的相互协作，专业媒体资源和用户资源的 ②李俊、周勃人，《地球绿飘带：新闻 “内容”已然是被新媒体和技术进行了重 实时交互，将不同形式的内容，在压缩的时 集成报道的新思维与新尝试》U]．《中国记 新定义。 空里按相同标准进行集成 ，最终形成了一 者》，2013(10) 我们再来看新华社的集成式报道 ：页 个高效、立体的传播产品。 ③吴长伟、万智炯，《新媒体 内容供应 面效果的 炫“酷”和表现形式的多媒体化不 在互联网传播时代，“内容为王”中的 的三个转变》Ⅱ1．《中国记者》，2006(9) 是重点，其中添加的在线互动功能、开放式