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文 化 41 我国可持续消费文化的现实困境及构建 郭 强 相雅芳 (同济大学 马克思主义学院、联合国环境规划署一环境与可持续发展学院，上海 200092) 提 要： 可持续发展是实现中华民族永续发展的应有之义，也是当代社会发展的主旋律。当前我国居民消费对推动经 济发展发挥着重要的作用，但也面临着诸多困境。主要表现在：社会消费主义滥觞，浪费型消费；公民消费行为个体化，异化消 费；传媒迅速发展 ，引领消费文化理念；富豪奢侈消费，可持续消费意识缺失等方面。构建我国可持续消费文化 ，需要继承 中西 传统文化，树立适度消费；坚持可持续生产，改变粗放生产方式；转变传媒价值导向，倡导理性消费；加强政府引导，推动可持续 消费文化体系建设。 关 键 词： 可持续消费文化；伦理基础 ；困境；对策 中图分类号：G05 文献标识码 ：A 文章编号： 1003—3637(2015)01—0041—04 随着改革开放的深化和市场经济的发展，西方消费主义 (一)可持续消费为何是一种文化? 文化在中国开始逐步扩散开来，给中国的消费领域带来深刻 一 般在经济学和社会学领域谈论消费较多，从经济学定义 的变革。“一场静悄悄的革命，已经并依然还在中国城市发 消费是人们在满足自己生存和发展的过程中对物的消耗，作为 生。说它是一场革命，是因为它席卷大江南北，深刻地改变了 一 种经济行为，也是一种心理机制和实践行为，会在意识的层 我们的生存模式，生活质量和社会境遇。说它静悄悄，是因为 面帮助人产生心理、生理和精神上的快乐感、满足感和幸福感。 它就发生在我们的日常生活中，它在人们生活中显得司空见 消费作为一种社会行为，主要是个人消费的社会化特征，会受 惯，如影随形，以至人们习以为常，熟视无睹。它就是消费革 到社会文化的制约和影响，是一种社会行为和文化形态。无论 命，中国的城市社会正由生产者社会逐步转化为消费社 是从经济学和社会学界定消费都蕴含消费作为一种行为的文 会。”… 据调查显示，“中国1993年的消费为2610亿美元，化意蕴。事实上从文化的角度定义消费能够深刻地认识到消 而到2003年将增加到7430亿美元，中国的消费年均增长率 费的内涵。消费文化就是在消费社会人们消费中所表现出来 将达到7．5％，是世界上增长最快的消费市场”_2J2。商务部 的文化，“受经济发展水平和民族传统文化的影响，在现代意识 最近统计出，过去十年国内消费平均以15％的速度增长，并 的支配下，人们在消费过程中逐渐形成的一种消费观念形态， 预测还将继续保持这样的增速。当前中国的消费现状与西方 以及与之相适应的制度和组织机构。”4【Jl可持续消费文化作 消费社会具有一定的相似性，出现享乐主义消费、超前消费、为消费文化中的重要组成部分，是社会发展的文化产物。它体 过度消费和炫耀性消费的现象，尤其是奢侈品消费最为突出，现理性消费，绿色消费，健康消费，在文化层面上在消费领域中 高盛报告称，中国已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球行 进行思想的革新，让人们意识到消费是社会化的行为，倡导人 业的总消费额做出了近20％的贡献，中国将在2015年登上全 与人，人与自然，当代人与后代人之间的和谐的意识。可持续 球奢侈品消费市场的巅峰。可持续消费不仅是一种消费行 消费文化呈现的是一种对人生存的本体论关怀，展现出一种可 为，更是一种价值观念。目前中国依然处于社会主义初级阶 持续发展的人类责任感，追求的是一种人、自然和社会和谐共 段，而这样的消费行为与可持续消费文化形成内在冲突，人们 生的消费理念。 的消费观念和消费行为造成了资源浪费、环境污染、生态破 (二)可持续消费文化如何定义? 坏，影响社会发展的可持续性。 可持续消费是在20世纪90年代可持续发展战略的襁褓 一 、可持续消费文化的内涵与伦理基础 中孕育出来的，联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》 在任何文明中，生产和消费都是紧密相连。人们的消费活 指出：“全球环境不断恶化的主要原因是不可持续的消费和生 动不仅直接影响资源，环境，生态和气候，也通过生产活动影响 产模式，尤其是工业化国家的这种模式。”西方倡导的消