二维码的信息传播范型与张力状态研究.pdfVIP

二 栏 目 维码的信息传播范型与 主 持 张力状态研究 张 君 ，谗 可 【摘要 】随着我国移动互联网以及移动终端的大范围普及，二维码受到热捧，而其界面呈现 尚不成型、标志制作不 够专业等问题也逐渐凸显，张力状态中的恶性膨胀因子已存巨大隐忧。文章认为更好发挥像二维码这样的媒介新品 所传播的信息正能量作用关键在于人。要在切实维护 “七条底线”的基础上，研究解决现实的失控野码难题，为创 造一个新的媒介文化与符号环境作出不懈努力。 【关键词】二维码 传播范型 张力状态 【作者信息】谭可可，湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师，博士。 【基金项目】湖南省社科基金项 目 (13YBA083)阶段性成果。 二维码火了。当下，无论在报纸、电视、书刊、互 6000万之多时 ，我国二维码的应用才刚刚进入导入期； 联网上，还是在地铁、超市、茶餐厅里，随处可见二维 中国移动推出的二维码业务尽管被列为重点工程，却由 码的身影。毫不夸张地说，它翻开了移动互联网传播崭 于当时智能手机并未普及和尚未解决网络限制解码终 新的一页，唯其如此，为二维码来把把脉也可谓正当其 端一系列问题 ，二维码的应用没有形成气候。直~2012 时。在这里仅就二维码的信息传播范型与张力状态谈些 年，随着腾讯、新浪等网站对技术手段的突破，二维 浅见，以就教于感兴趣的读者和方家。 码才高调回归各大纸质媒体与网上微博、微信，在电视 媒体上开始崭露头角。这一年湖南卫视推出的首款移动 一 、 从导入到兴旺的二维码 社交应用 “呼啦”，一上线就吸引了20余万用户注册下 二维码是一种高度依赖于智能手机、平板电脑等智 载，手机用户和电视观众对这款移动社交应用所表现出 能终端的媒介传播方式。所谓二维码 (2-Dimensional 的高度热情超乎想象，被不少网友吐槽 “呼啦”是新世 Barcode)，指用特定的几何图形按一定规律在平面 (二 纪的 运“动神器”，扫描二维码已然成为年轻群体最时 维方向)进行分布的黑白相间的图形，用来记录数据符 尚的生活方式。据不完全统计，目前品牌企业的DM宣 号信息，也是所有信息数据的一把钥匙。…我国二维码 传单超过25％，报纸杂志上的广告二维码普及度已经超 从导入到兴旺，经历了一个由冷变热过程。二维码起源 过20％，户外广告达15％，展会展板和资料超过35％。 于日本，是1994年 日本DensOWave公司为追踪汽车零 2012年二维码爆发式的增长被业界称为 “二维码营销 部件而设计的一种条码。二维码在美国、德国、日本、 元年”。。【 韩国、英国等众多国家早已广泛普及 ，尤其是 日韩等 二维码之所以受到智能手机巨量客户群的热捧 ，客 一 些成熟地区，二维码的应用普及率达96％以上，已渗 观上是我国3G／4G移动互联网以及移动终端的大范围普 透到人们的日常生活中。早在2006年 ，当日本二维码广 及 ；实际应用上则在于信息容量大、成本低、易制作、 告、二维码电影票、二维码优惠券已非常流行，用户达 持久耐用，即能在很小的面积内呈现大量的文字、图像