得与失之间的进步——媒体社会责任报告评析.pdfVIP

传媒评论 Media Review 蔡永波 湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生 得与失之间的进步 ——媒体社会责任报告评析 为响应中宣部、中国记协关于在新闻界探索建 任、遵守职业规范责任、履行合法经营责任、保障新 立媒体发布履行社会责任情况报告制度的号召，2014 闻从业人员权益责任。可以说，这八项责任条条切中 年6月9日，首批试点的11家新闻媒体发布了各自的社 当今媒体发展中存在的问题。 会责任报告。11家试点媒体的2013年度社会责任报告 众所周知，伴随着我国社会政治、经济文化环 在发布前经由中国记协、地方新闻道德委员会进行 境的变化，新闻事业也历经了一个变革的过程，其角 评议，并由相关政府管理部门进行了核实，在中国 色、定位和功能也发生了转变。从充当党和政府的喉 记协网统一发布，公众可以方便地进行查询。某种 舌、定位于宣传的工具到“事业性质、企业管理”的 意义上，媒体的社会责任报告就是一次对社会公众 双轨制运行体制，再到报业集团化乃至全媒体集团化 的“述职”报告，只不过“述职”的内容限于其履 运营，媒体的角色、功能和责任也更加丰富而多元。 行社会责任的情况。毫无疑问，这是一次有益的制 在当今市场经济产业化大潮的背景下，党和政府对于 度创新和尝试，它对增强媒体的社会责任意识、促 新闻媒体的管制相比以前有了放松，行政命令式的 进新闻事业健康发展具有重大而深远的意义。 “硬管理”运用少了，行业自律和媒体自律被赋予了 行业乱象催生制度创新。尽管这次试点媒体的社 更大的作用。媒体的经营自主权相比以前有了很大的 会责任报告是在中宣部和中国记协的直接倡导和部署 扩展，这对于媒体创新经营管理体制、增强竞争力、 下发布的，是政府管理部门和行业组织在新闻界探索 提高经济效益无疑是大有作用的，也顺应了现代媒体 建立媒体定期发布社会责任报告制度的一次尝试，但 的发展趋势，我们应坚持完善这种管理方式。但同 这项政策的产生和考量却是基于新闻行业当前的发展 时不容忽视的是，一些媒体在发展过程中由于种种原 现状，针对当前新闻界在履行社会责任方面存在的问 因，出现了不少问题，在当下处于转型期的中国社会 题。官方对媒体的社会责任报告中应包含的八大社会 中没有很好地担负起其社会责任。 责任进行了明确规定,即正确引导责任、提供服务责 譬如，在各种社会思潮和价值观交锋、碰撞 任、人文关怀责任、繁荣发展文化责任、安全刊播责 的当代中国社会，客观上需要具有极大社会影响力 传媒∷MEDIA 2014.12（上） 31 传媒评论 Media Review 媒体作为社会公器，理应为公众服务，但长期以来的体制惯性 使得部分媒体缺乏服务意识，不重视受众的反馈和呼声，在一些社 会热点事件中失语、缺位，甚至成为某些利益集团的代言人，这种 现象令人深思。在媒体经营管理方面，一些地方媒体、商业网站存 在经营不