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微信广告的传播学解读 。贺 种 【摘 要】本文以微信广告为研究对象，从传播学的角度对其传播者、受传者、传播内容、传播过程和传播效果五个方面进行了解读。 【关键词】微信 微信广告 传播学 微信，是腾讯集团于2011年 1月推 可以定义为：以智能手机为载体 ，利用微 都以手机为主，打破了空间和时间的限 出的一款基于智能手机的即时通讯应用 信为企业的产品和品牌进行宣传推广的 制 ，只要在能接收到网络运营商信号的地 程序。它通过网络快速发送语音短信 、视 信息传播活动。 方 ，就能随时随地地发送和接收广告信 频、图片和文字，并支持多人群聊 ，在国内 2、微信广告的特点 息 ，及时地参与互动，十分的方便快捷。 同类产品中影响最大；截至2013年 10月 (1)平台的优越性。微信是由中国最 (5)反馈的及时性。在营销传播领域， 24日，腾讯微信海内外注册用户已超过6 大的互联 网综合服务提供商之一的腾讯 “要做效果传播，首先要将时效性纳入考 亿。微信是在Web2．0技术下迅速发展起 集团研发的免费手机应用程序。俗话说 量，在消费者最接近消费的时问地点来进 来的新型媒介载体，相较于传统媒介 ，拥 “背靠大树好乘凉”，腾讯在十四年的发展 行传播。” 信有搜寻 1000米以内用户 有较强的互动性和便捷性；而较之于传统 历程中，在全球范围内累积了1O亿QQ用 的功能，以便微信广告迅速选定 目标客户 媒介早已趋于饱和的广告市场，微信庞大 户资源，同时在线QQ用户突破 1亿 ，旗 并准确投放 ，在一定的空间范围内吸引客 的用户数量也为之提供了一片广袤的广 下产品涵盖即时通信QQ、腾讯网、腾讯游 户围观，达成广告目标。此外 ，微信的即时 告市场。因此，微信巨大的广告空间必将 戏、腾讯邮箱、QQ空间、无线门户、搜搜 、 通话功能，也能在一定程度上提高异地微 使其成为商家的必争之地。 拍拍、财付通等中国领先的网络平台。 0 信广告投放的反馈时效。 一 、 微信广告，一种新的广告模式 用这些平台资源进行广告推广，可以说 ， 二、微信广告的传播者 1、什么是微信广告 微信一开始就是 “站在巨人的肩膀上”。 1、微信公众平 台用户 广告，在 《新闻传播百科全书》中的 (2)形式的多元性 微信支持语音 、 2012年8月 18日，微信公众平台正 定义是：“指有计划地利用媒体传递各类 视频、图片、文字多种信息形式的传递 ，使 式上线开放注册 ，它的广告语是 ：你的品 信息，从而影响公众行为的信息传播活 广告信息形式更加多元 ，广告信息内容更 牌，让亿人看见。由此可以看出，微信公众 动。” 一告从 20世纪3O年代进入中国以 加丰富。广告主根据产品的具体需要选择 平台就是微信为了吸引广告主而创造的 来，一般都是指传统媒体的广告 ；可是随 契合的广告形式 ，使广告创意实现效果最 商业化产品。事实也证明其前途可观，自 着信息技术的突飞猛进 ，尤其是Web2．0 大化。同时，微信广告的多元形式在引发 8月 18日向公众开放注册后 ，立 即吸引 时代的到来，博客、SNS、微博等一批网络 受众兴趣，加强与受众的互动方面也提供 了许多企业机构的推广人员，很多人气微 新媒介应运而生，新媒体广告开始被广告 了便利。 博转战微信公众平台，依靠 自己微博、论 主重视起来。 (3)成本的低廉性。微信本身是一款 坛、博客资源的推荐，快速拥有了大批微 微信广告 目前还处于起步阶段 ，对于 免费的手机软件 ，其 自身的任何功能都不 信粉丝。具体而言，微信公众平台用户可 “微信广告”这一概念尚未有统一明确的 会产生费用，只会在运行过程中产生上网