城市居民慈善行为微观影响因素实证研究.pdfVIP

　社会保障研究 ２０１４年第６期 ＳｏｃｉａｌＳｅｃｕｒｉｔｙＳｔｕｄｉｅｓ Ｎｏ．６２０１４　 城市居民慈善行为微观影响因素实证研究 １ ２ 张进美　刘　武 （１山东理工大学法学院，山东淄博，２５５０４９；２东北大学文法学院，辽宁沈阳，１１０８１９） 　　摘　要：以计划行为理论（ＴＰＢ）为指导，采用按人口规模成比例抽样法从辽宁省１４ 个城市抽样。借助计算机辅助电话访问（ＣＡＴＩ）技术对抽样居民进行问卷调查，最终获得 ７８７个有效样本，据此来研究影响居民慈善行为各种微观因素。接下来，采用方差分析、 广义线性模型、结构方程模型等方法进行数据分析。研究发现：在影响居民慈善行为的 三大类因素中，慈善认知对城市居民是否去做慈善行为的影响最大，主观倾向次之，而性 别、年龄等这些人口统计学因素的影响最小。最后，提出促进居民慈善行为的建议。 关键词：计划行为理论；城市居民；慈善行为；结构方程模型；影响因素 公民慈善作为国家慈善事业的微观社会基础，对慈善事业的发展具有重要作用。汶川地震、玉树地震、 雅安地震、定西地震等一次次地震灾害撞击着人们的慈善神经，尤其是２００８年全民慈善的“井喷”，中国人 的慈善热情被极大激发出来，这为研究公民慈善行为奠定了现实基础。 一、国内外学者关于居民慈善行为的研究状况 美国等发达国家慈善事业相对发达，因而关于个人慈善行为影响因素的研究出现了一些有价值的成果： 如ＤａｖｉｄＭ．ＣａｎＳｌｙｋｅ和ＡｒｔｈｕｒＣ．Ｂｒｏｏｋｓ认为影响个体捐赠行为的因素主要有人口统计学因素及税收政 ［１］ ［２］ 策； ＲｉｔａＫｏｔｔａｓｚ认为影响捐赠行为的因素分为外在和内在因素两种。 这类研究均采用了问卷调查的方 式，但未对各影响因素的作用大小进行比较分析。除了这些研究，还有一些学者专门应用计划行为理论来研 究慈善问题，从而更好地为笔者的研究提供借鉴意义： Ｍ．Ｇｉｌｅｓ等研究了阿尔斯特大学１００名大学本科生的 ［３］ 献血行为及其态度； ＭｅｌｉｓｓａＫ．Ｈｙｄｅ１和ＫａｔｈｅｒｉｎｅＭ．通过调查澳大利亚大学３０３个学生来测量个人去慈 ［４］ 善组织注册和探讨向重要他人组织捐赠的行为意向。 国内学者关于个体慈善行为影响因素的研究主要停留在综述或定性研究上，有的学者从经济学角度进 ［５］ ［６］ 行研究， 有的学者从慈善事业管理及相关制度层面进行探讨， 这些研究一定程度上推动了中国居民个 体慈善捐赠的理论研究和实践探索。但它们大多缺乏数据支撑，有些结论过于牵强，说服力不强。近年，虽 ［７］［８］［９］ 涌现出有关慈善捐赠影响因素的实证研究， 但他们未考虑各因素的交互影响，未将其纳入统一模型分 析，因而无法准确估计各因素对捐赠行为影响作用的大小。 可见，已有不少学者对居民慈善行为影响因素展开了研究，但他们多是从某一方面展开讨论，未阐明各 因素影响程度的大小。因此，在本研究中，笔者以计划行为理论为支撑，通过实证研究来综合分析各种影响 居民慈善行为的微观、内在因素。 二、研究设计与数据收集 （一）研究假设 ［１０］ 自２０世纪８０－９０年代以来，计划行为理论被广泛应用于许多领域的研究。 本研究以计划行为理论  本文系山东省高等学校人文社会科学研究项目（项目编号：Ｊ１３ＷＣ０４）、山东理工大学人文社会科学发展基金项目、山 东高校党建研究基地研究项目、山东理工大学博士科研启动经费资助项目成果。