内外统一+个性鲜明——浅释电视气象节目包装.pdfVIP

内外统一 个性酐明 ——浅释电视气象节目的包装 王 蓓 (海南省气象灾害预警中心，海口 570203) 摘 要 当前，电视已进入了节目多元化、观众细分化的时代，作为起步比较晚、专业性又很强的电视气 象节目，想在残酷的电视竞争中得以生存，必须经常给节目注入时尚的手法，而新颖的电视包装是目 前乃至今后都不可缺少的一个捷径。本文具体阐述了如何从节目的定位、风格、特色着手，依托气象 科技成果，采用先进的电视制作手段，对电视气象节目进行全方位、整体的包装，从而提升气象节目 的文化品位，达到其最佳的传播效果。 关键词：电视气象节目包装电视制作 1电视气象节目的包装特色 随着我国气象影视事业的飞速发展，气象影视已经开始向频道化方向发展，2005年7月1 日中国气象局“华风影视集团”开始接手运作青海卫视，并开通了气象频道，同时国内一些整体 实力强、制作水平高的省级影视中心也在向集团化方向发展，电视气象节目已经不仅仅局限于 单纯的天气预报播报，而正在向更广阔的领域扩展，像“气象与健康”、“气象与交通”、“气象与建 筑”、“气象与经济”等等生活和资讯类的节目开始进入千家万户，同时各类气象专题片也在向人 们传递着气象科普知识，这都给气象节目的包装设计提供了更高的要求。 1．1整体化包装 电视节目包装设计，注重形式与内容的高度统一，能对意识形态的广泛思考进行高度地概 括和提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题，因此节目包装强调整体、和谐。自从“凤凰卫视 中文台”等境外电视台出现在我们面前时，其丰富多彩的电视节目和精彩纷呈的频道包装令人 耳目一新，叹为观止。于是有些电视台的部分片头开始竞相模仿其风格和手法，但是并没有意 识到那是一整套的“节目包装”，因此，常常出现头重脚轻或表里不一的尴尬局面。 电视气象节目的特点是专业性强，科技含量高，服务面广，因此在前期策划时，必须充分考 虑这三方面的特点，包装设计上从节目片头、主持风格到结尾要统筹兼顾，做好整体、统一的规 划。具体为：一个频道内的天气预报节目应该遵循该频道的主旋律，主色调一致，预报内容有互 补性；在版面的设计上，让气象这个主题贯穿始终，体现气象节目的独有性。各套节目之间的内 容、色彩或图案有一定的衔接，达到承上启下的作用，节目须有统一的标识，比如由海南省气象 局影视中心制作的所有节目都标上“海南省气象台”的字样，增强节目的可信度。 · 355· 1．2个性化包装 节目包装在强调统一时，也要注意个性，也就是说在为各个具体节目做包装时不仅要有统 一风格，也要根据需要突出该节目的主题，比如生活类和资讯类、科教类的气象节目都是有区别 的，因此创作人员要根据不同的频道要求、季节变化和本土特色展开节目的个性化包装，这样节 目才有丰富的内涵以及扩展的空间。具体体现在“节目片头”、‘‘片头音乐”、“片花”、“背景音 乐”、“字幕”、“色彩”、“主持风格”、“预报内容”等元素的变化上。 以海南的天气预报节目为例，目前节目就有雷同、重复的弊端，片头没有体现气象科技的特 点，配乐千篇一律，观众很难提起兴致。如果节目重新进行包装，应该让每套节目具有鲜明的个 性，如晚间节目突出一个“晚”字，定位在生活服务方面，片头中穿插老百姓衣食住行的画面，在 主持人娓娓道来时配以舒缓的音乐，让观众在平静、祥和的气氛中获得天气服务的信息，为第二 天的工作和学习做好充分的准备；早间节目以“早”做文章，片头采用清新自然的树木、花卉和早 晨的阳光，无论是面对什么的天气，都给人朝气蓬勃、充满活力的感觉。另外，节目要结合海南 地域特色，在基调的定位上以“海蓝”、“自然绿”、“金黄”为主旋律，配合简单自然的线条和图像 元素，烘托出海南地处热带，四面环海，雨林繁茂的生态和自然景观，同时音乐、文字的整合也要 恰如其分地展示出这里的热带风光和风情文化；针对旱季和雨季，设计两种不同的片头；主持人 根据节目内容的不同包装成端庄、轻松或时尚。 1．3 与时俱进的包装 鲜明的节目形象不是一劳永逸的。随着时代的发展，市场环境、竞争势态和电视机制无疑