浅论科技期刊发展中广告经营.pdfVIP

要合作期内刊物的出版发行权，更要以前各卷各期的进一步 编辑部处于绝对的劣势地位。如果编辑部再有将期刊急于 发行权。这里的出版发行权是完整、专有的，它包括制作、推 走出国门的心理，我们很难与外商的出版发行合同的谈判中 广、出售和发行刊物的不受限权利，而且访问电子版本的订 争取到我们应有的权利。 户必须服从出版公司定制的条款和使用要求。 (2)在谈判中，国外出版商对期刊的版权极为重视。这 外商重视电子版，一是制作程序简便：由编辑部将排版 要求期刊编辑部对期刊的版权，要有重新的认识，从信息资 后的电子版稿件发往公司，再由公司统一制作电子版刊物； 源的角度看待版权问题。 二是成本比较低，因为基本上不需要什么额外的费用；三是 鉴于问题(1)，我们建议中国科学院出版委应发挥宏观 越来越多的用户特别是国外的用户都习惯在网上订阅电子 调控作用，或科技期刊编辑部委托我国有谈判优势的出版社 刊物，不仅随时随地可以查阅，更可以节约时间和空间。所 与外商谈判。期刊编辑部要对相关信息及时沟通，使我们与 以电子版是以后刊物发行的一个重要方面，重视电子版的出 外商的谈判形成集团之势。对外商而言，由于不必对期刊编 版发行也就是把握住未来的方向。 辑部逐个地谈判，从而减少了他们谈判的成本，提高了效 掣21，因此他们很乐意与集团打交道。 4问题与建议 参考文献 这里主要就与国外合作出版发行中遇到的问题展开讨论。 1张玉平．科技期刊与人均GDP相关性分析．中国科技期刊研究， (1)限于单个编辑部(或期刊社)外语谈判人才的匮乏， 2005，16(4)：475—477 再加上对国外法律知识缺乏了解，单独一个编辑部(或期刊 2张五常．经济解释，第5章合约理论与公司性质．北京：商务印书 社)与具有全方位优势的国外大出版商进行一对一的谈判， 馆，2002 浅论科技期刊发展中的广告经营 刘珊珊 收稿日期：2005-09-20 修回Et期：2006-04-27 《海洋科学》编辑部，266071青岛市南海路7号，E-mail：lssmsj@m8．qdio．∞．crl 摘要 科技期刊的可持续发展离不开经费支持，广告经营是其获得经费来源的一个最有效的途径之一，在总结20世纪 90年代以来科技期刊广告经营的现状和存在的问题的基础上，对科技期刊的广告经营问题提出了一系列对策建议。 关键词 科技期刊 广告经营广告设计 经济效益与社会效益是衡量和评价现代期刊成就的两 间的推移，各类期刊刊登广告的数量和质量都有一定提高。 个重要方面，科技期刊的竞争力是广告能力、学术影响、应用 1 我国科技期刊广告经营的现状 价值、信息功能、营销手段的综合…。科技期刊如果不经营 广告业务，其竞争力就会削弱，市场化程度就会降低。广告 随着改革开放进程和社会主义市场经济体制在我国的 经营可以促使期刊走向市场，积极参与市场竞争，提高期刊 深入，越来越多的科技期刊开始重视发展多种经营，增强经 的竞争力和社会效益。同时，如果缺乏广告经营，期刊的发 济实力，并把经营广告业务列为一项主要的创收项。目前， 展也会因为经费紧张而受到一定的制约。就像报纸没有广 已有相当部分的科技期刊刊登了广告，并通过这种方式获得 告业务，报社就不会发展到今天这样辉煌的程度一样。广告 了一定的收入，为科技期刊的发展准备了经济基础，创造出 经营能为科技期刊的发展带来经费支持，从而可以增强科技 了一条新的创收途径。目前有的期刊的广告收入已成为其 期刊的生命力。改革开放以来，特别是20世纪90年代中后主要收入来源之一，期刊的竞争力和社会效益也相应地得到 期