南珠文化在旅游产品中的开发应用研究.pdfVIP

才 霉 南珠文化在旅游产品中的开发应用研究 宋雨菁 桂林电子科技大学北海校区 摘 要：悠久、独特的南珠文化是中国海洋文化的重要组成部分，也是中国海洋文化的历史渊源之一。本论文以北 海典型的地域文化——一“南珠文化”为出发点，结合现代旅游产品流行趋势，进行旅游产品的系列开发设计，力求打造 出具有北海 “南珠文化”代表性的系列现代旅游产品。 关键词 ：旅游产品；南珠 一 、 背景 风光、名胜古迹 、城市风光等；度假旅游产品，包括海 北海地处广西南端，北部湾东北岸，是中国大西南连 滨、山地、温泉、乡村、野营等；专项旅游产品，包括文 接东盟最便捷 的出海 口。北海独特地理位置使得近年来 化、商务、体育健身、业务等以及生态旅游产品。 旅游业发展迅速，在原有基础上加大旅游相关产业的开发 结合以上方面，对旅游产品开发未来发展趋势做出以 以带动北海经济链条产业是当前最迫切的任务。旅游业的 下分析： 发展有一部分是文化旅游，文化旅游伴随的就是文化消 1．注重产品特色，突出开发出题； 费。所 以南珠文化产业与旅游业的 “联姻”是寻求南珠产 2．丰富产品的文化内涵，提升文化品位； 业发展的一条捷径。因此 ，开发南珠文化资源 ，研究南珠 3．注重体验式文化产品的开发； 文化，使这些珍贵文化遗产服务于当代经济、文化建设， 4．旅游产品的结构具有层次性； 参与国际文化竞争，具有十分重要的现实意义。因此，合 5．适度超前，开发新型旅游产品。 理开发旅游产品是发展旅游业的关键。 四、北海旅游文化开发点 二、我国旅游产品的开发现状及问题 1．海上丝绸之路 (一)从总体来看 ，旅游产品 日趋多元化，但整体 北海 ，是古代 “海上丝绸之路 ”的重要始发港，也 质量不高。 是中国首批沿海开放城市，纵观北海30年来改革发展的 旅游业的蓬勃兴起推动着旅游产品开发曰趋深入，不 轨迹 ，与海上丝绸之路的底蕴一脉相承，在兼收并蓄、开 论是产品的内容类型、结构功能还是表现手法、层次规模 放融合中谱写历史新章。如今，北海已经成为连接中国与 等，都呈现出一种多元化的发展趋势。从整体上来看，我 东盟的交通枢纽，一条 “新 ”海上丝绸之路由北海向外拓 国旅游产品正呈现出丰富多彩、层出不穷的多元化发展趋 展，形成贸易、旅游多元发展 的格局。因此，“海上丝绸 势。 之路的始发港 ”将是北海另一个历史的光荣头衔。 旅游产品整体质量不高，具体体现在以下几方面： 2．“珍珠文化” 1、定位模糊 北海 ，孕育着天下名珠 ”合浦御珠 ”．历史以来，北 旅游产品定位不准。尽管列国旅游市场已经取得了显著 部湾雷州半岛至广西沿海素以”名珠产地”著称，积淀深 的成绩，但也看到有很多旅游企业缺乏对 目标市场的研 厚的珍珠文化 。在合浦，汉时便被宫廷钦选为上乘贡珠 ” 究，缺乏对 目标消费者进行消费行为分析，忽视经济发展 合浦御珠 ”产地，至今流传着很多民间传说 目前还尚存着 的现实情况，急功近利的想法无未能满足旅游者的休闲费 与珍珠有关的地名、村名、湾名、庙名，如珠母海、珍珠 意愿。主要表现在旅游产品精品化程度较差，产品品位不 湾、珠崖郡、走碗村、还珠庙。这些地表文物特征，佐证 高、多而不精、全而不细、缺乏新鲜感的局面。极少开发 了湛江 (古合浦郡)是合浦 ”南珠 ”发祥地 ，与北部湾广 出融知识性、趣味性和科学性为一体的文化型休闲旅游