网络自制剧成功的传播学分析.pdfVIP

今传媒 2015年第2期 新兴传媒 网络自制剥成黛镌传播学分析 张 昕 (长安大学 文学艺术与传播学院，陕西 西安 710018) 摘 要：从2010年开始各大视频网站纷纷试水 自制网络电视剧，四年过去，网络自制剧的规模不断扩大，越来越高的点击率 和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素——受众和传播内容，结合大数据分析网络自制剧传 播特点，以此探究其成功的原因，以期网络自制剧能获得更有规律的发展。 关键词：网络自制剧；非线性叙事；用户黏度；大数据；使‘用与满足” 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号 网络 自制剧，是由视频网站 自身选择题材、构思剧本、 产品，对于一部电视剧，优酷如果没有，观众可以剑爱奇艺 组织拍摄并进行后期制作，并在网站独家首播的电视剧。一 等网站看。但 目前国内对于版权限制的越来越严格，卒见频网 开始视频网站的运营模式分为两类， 一是买下电视剧的播放 站难 以做到引进所有版权剧，而 自制剧是增强用广】黏度的 ‘ 版权承担播放器的作用：另～类是为网友提供上化 自己拍摄 个重要措施。视频网 的广l制剧只 自家播放，渐渐增强了 的视频的平台，即UGC (user．generated—content)，例如土豆 品牌优势和用户基础。 网的主张是 “每个人都是生活的导演”，让用户 自己来产生视 同时利用大数据分析，了解网民观众观看时的细节和 频 内容。随着互联网技术的发展，网络和 电视争夺广播影视 惯，统计搜索数据，有针对性地推荐受众感兴趣的相关视频。 产权愈演愈烈，视频网站开始介入到剧集制作的行列中。经 不管是播放页面旁的视频列表，还是拍摄花絮、预，占、 创 过几年的发展，搜狐视频制作的电视剧 《属丝男十》系列， 采访等相关视频的推荐，都能在一定程度上提高其用 数量。 已经突破 3亿播放量，覆盖用户群超过 6000万，保持中国视 独一无二的内容才是 “粘住”用户的关键，所 以优酷的“原创” 频行业最高纪录。被誉为 “网络第一神剧 “的 《万万没想到》 频道推出了优酷出品、精华原创、导演联盟、校阔联盟、分 第一季播放量突破4亿，并每天以几百万的速度增长，创造 享计划、老男孩、原创精选和青年导演扶植计划八大栏 自制剧最高播放纪录。除了经营模式上努力打造完整的产业 全面广泛的原创 自制内容提高了网站的独特性。 链促使了网络 自制剧的成功，利用大数据是其成功的主要原 (三)受众及时反馈，拥有更大的自主性 。 本文将从受众、传播 内容的角度并结合大数据分析，浅 谈网络 自制剧成功的原因。 拉斯韦尔提出的5W 模式中，受众仅仪是信息的接受 ， 传播被视为单向的过程。而随着信息技术的发展，在人众传 一 、 受众群体的改变 播面前，受众并不足完全被动的存在，他frJ存媒体接触、内 容选择、接触和理解上有着某种 自主性和能动性。 (一)网络庞大的观众群体 网络 自制剧的受众与传统的电视观众有很人不 。电视 互联网产业的发展令视频网站从形态上发生了个人 电脑 台播出的剧已经是拍好的，单一方向地传递给观众，观众 (PC)和移动应用软件 (APP)的分化，网络视频拥有更大 任何想法和建议都不能对剧有所改变；而阀络 自制剧人多是 的平台优势。据 CNNIC第 34次互联网络发展状况调查，截 边拍边播，观众可以留言评论，甚至通过微博与主创互动来 l2014年 6 ，巾国网民规模达 6．32亿，手机网民规模达 表达 自己对于剧情的想法，如果反响强烈，观众们叮以影响 5．27亿。而手机网民数量的快速增长为网络 自制剧提供了庞 剧情的调整。可以说，在网络 自制剧巾，观众们也成为了制 大的观众。网民可以在视频网站上缓存 电视剧，通过移动终 作者 。 端设备随时随地