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云报纸编辑的转型探索 　　【摘要】 云报纸作为传统报业数字化转型的新产物，不仅丰富了报纸的信息功能，强化了服务功能，还扩充了报纸的知识功能，延伸了营销功能。作为信息总把关、总策划、总设计、总主持的新闻编辑将面临全新的编辑环境和工作对象。因而，云编辑须从云观念树立、云信息整合、云内容细分、云受众服务、云观点引导等方面进行转型，以适应云编辑的全新工作。 　　【关键词】云报纸 编辑 转型 　　【作者信息】郝香，甘肃政法学院人文学院新闻系讲师。 　　甘肃政法学院教政项目“全媒体时代的新闻编辑转型及课程教学改革探索”研究成果，甘肃省高等学校科研项目“甘肃省报纸的数字化转型研究”的阶段性成果，项目编号为2014B―066。 　　2013年5月17日，全国29家主流媒体，在北京共同发起成立了全国云报纸技术应用平台（云联盟），这标志着我国报业经历了电子报起家、多媒体突破、全媒体转型后，正在步入“云报纸”时代。所谓“云报纸”就是普通报纸与云技术的结合。如果说传统报纸提供给读者的是有限的版面和静态的信息，那么“云报纸”提供给受众的是海量信息和动态新闻。受众可通过手机拍摄报纸图片，打开云端信息，自由浏览。甚至还可实现在线下单，只要用户对准商品图片拍摄可自动链接到该站点。与传统报纸相比，云报纸的基本功能和传播特点发生了显著变化，由此带给云编辑全新的工作对象与编辑环境。在媒介融合的社会背景下，云报纸作为报纸媒体与云技术对接的转型产物，成为人们当下关注的媒介现象。作为信息总把关、总策划的新闻编辑，面临的工作环境有怎样的特点？云编辑如何实现自身角色与功能的全面转型？这将成为一个亟待解决的问题。 　　一、云报纸的基本功能 　　云报纸仍以报纸这种传统的信息载体为介质，继承了大众媒介新闻+宣传+服务+广告的基本功能，但它依赖于云技术，将纸媒与网络媒体融为一体，借助网络数据库，为用户提供丰富多样的信息。因此，从传播功能而言，云报纸丰富了信息功能，强化了服务功能，扩充了知识功能，延伸了营销功能。 　　1. 云报纸丰富了信息功能 　　报道新闻、传播信息，是报纸媒介的最核心功能，也是新闻机构安身立命的基础。传统报纸受版面限制，承载的信息量有限。而云报纸将各种各样的信息存储在云端的服务器上，以服务器为基础，利用移动通信终端，无线接入，[1]存储了海量的文字、图片和音视频报道，从而丰富了信息功能。尤其是那些突发性的新闻事件，受众阅读文字信息的同时更想观看现场图片或视频。云报纸将以往受版面限制而不能呈现出来的内容通过相关链接及手机客户端投送给受众，更好地满足了受众的“信息欲”。 　　2. 云报纸强化了服务功能 　　现代媒介不仅传递信息，更要体现服务功能。20世纪90年代都市报的成功，源于立足本土受众，传播民生新闻，满足市民百姓的生活服务需求。网络媒体以其丰富的信息资源，分门别类的资讯内容，同样在践行服务受众的角色。云报纸作为信息传播的载体，通过将丰富多元的信息存储在云端服务器上，提供给需求的多样化读者。但信息的杂乱无序会降低受众的阅读兴趣和接受能力。因此，云报纸一定要进行信息细分，以满足用户独特的个性需求，这才是云报纸服务读者的真正内涵。 　　3. 云报纸扩充了知识功能 　　据联合国教科文组织的统计，人类近30年来所积累的科学知识，占有史以来积累的科学知识总量的90%，而在此之前的几千年中所积累的科学知识只占10%。[2]大众媒介作为传播知识的天然载体，素有“科普宣传轻骑兵”的美誉。Web2.0时代的知识传播，秉承了互联网开放、共享的基本精神，人们不仅可充当传播者的角色，还可参与创作知识。云报纸作为信息的汇集平台，云服务上存储的无限知识资源，通过搜索引擎、维基百科、掘客类网站、威客模式、网络出版、开放存取、E-Learning等方式进行了知识传播模式的建构，探索开放的信息管理模式，为读者提供开放的信息服务。 　　4. 云报纸延伸了营销功能 　　传统报纸广告是文字+图片的基本设计，而云报纸广告表面看来也是静态的图片，但它借助云媒技术和手机图像的识别功能，将平面媒体难以展现的广告通过视频及产品的深度介绍，实现了广告的立体化、声光电多媒体实景传播。《京华日报》已具备了一支优秀的视频拍摄、制作处理团队，可为客户提供量身定制的视频广告，链接客户信息，满足客户的全方位需求。 　　云报纸除丰富广告的表现形态，精准分析广告的投放效果，提升广告的经营价值外，还在不断探索移动互联网、二维码、云计算等前沿技术和线上线下互动营销整合的云媒体营销平台的搭建，并尝试在新媒体领域的营销。如用户关注的商品广告经图片识别后，可同时链接到购物网站，支持在线购买。 　　二、云编辑的工作特点 　　1. 云编辑是信息传播的总把关 　　新闻编辑是信息传播的总把关。报纸编辑通过稿件挑