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我国专业少儿出版社的营销现状分析与实施方法 　　摘 要：我国的少儿图书出版行业正处在一个机遇与挑战并存的时代。传统专业少儿出版社的营销工作在市场、受众需求、自身建设和现代营销手段应用等方面存在着许多问题，这些问题在一定程度上制约了传统专业少儿出版社的发展，其市场占有率被众多非专业少儿出版社所蚕食。专业少儿出版社如何在这个大的市场环境中，利用现代营销手段，通过构建图书营销体系、发挥已有优势和打造市场口碑来更好的做大做强、树立图书品牌是我们必须要深入探讨的问题。 　　关键词：少儿图书 出版社 图书市场 图书营销 品牌 　　The current marketing strategy and 　　its implementation of childrens book publishing in China 　　Qi Yu 　　（Popular science press Beijing 100081） 　　Abstract：The childrens book publishing industry in China is facing both opportunities and challenges. There exist many problems in the market， the audience demand， self-construction and the application of modern marketing methods in the development of traditional publishing house specializing in children， which， to some extent， restrict the development of the industry， and its market share is eroded by non-professional childrens publishing houses. The essay discusses the issue of how to bring the existing superiority into full play and create a better reputation and image of childrens publishing presses in this boosting market with the use of modern marketing methods and the establishment of book marketing system， so as to be stronger. 　　Keywors： childrens books，press，book market，book marketing，brand image 　　一、我国专业少儿出版社发展现状 　　近几年，少儿图书市场空前火爆，各专业少儿出版社都在努力将读者群体更好的吸引到各自出版的少儿图书产品上，少儿图书出版的种类和数量也在逐年增加。根据北京开卷信息技术有限公司调查数据显示，全国579家出版社曾经涉足少儿图书出版的出版社已达519家，其中专业少儿出版社30家。 　　随着我国近几年的出版发行体制改革，专业少儿出版社都希望可以在少儿图书市场上做大做强，打造成少儿类图书的大社名社。现代少儿类图书出版的竞争要面对的是与世界接轨的出版理念、新奇独特的营销策略和覆盖面更广的市场营销网络。虽然，我国的出版单位已经全面实施了转企改制工作，但如何将专业少儿出版社优良传统继承下去的同时，又能在这个大的市场环境中，通过营销更好的巩固自己的市场地位、更有力的发展自身品牌、更快速的抢占市场比重，成为今后一段时间专业少儿出版社在营销上的新课题。 　　二、我国少儿出版社营销现状分析 　　1.少儿图书市场 　　近几年，由于世界金融危机、欧债危机等国际经济形势对我国经济的负面影响，人们在一般市场消费上大都有所节制，在图书市场中也不例外。然而在面对孩子的学习和教育问题上，大部分家长仍然不惜代价。同质化严重的教材教辅、励志文学、科普读物等领域的销售势头不减，低幼读物更是在不断向高品质发展。 　　同时我们也应该意识到，虽然国内少儿图书市场的“蛋糕”在变大，但在其发展到一定阶段后，必然达到一个饱和的状态。另外，许多综合出版社也在抢占市场，这使得少儿图书领域的竞争更为激烈。从产业角度分析，全国专业少儿出版社大都还处在规模总量偏小，运营能力不强的状态，难以突破当前市场环境。 　　图书营销，是指图书出版发行企业引导图书商品和劳务从生产者流向消费者所实施的一项着业务活动，这一活动是由图书引起的，