策划的程序、基本技巧及创新性(60页).ppt

项目技能要求 熟悉商品节日促销策划方案的主要内容，并能撰写方案； 能根据行业企业背景、企业目标、市场需求等因素，合理确定促销主题和促销方式； 熟悉各种节日促销方式和途经，并能灵活运用； 能准确地确定促销对象、促销的时间和地点； 熟悉商品节日促销的流程或实施过程； 能对促销活动的费用进行预算，并合理分配； 具有较强的创新能力和促销策划能力； 设计的促销活动方案科学、合理，可操作性强； 根据考试提供的PPT模板中的方案结构，在该模板中设计商品节日促销方案，要求制作的PPT演示文稿文字清晰、布局合理、页面整洁。 二、考试形式及要求 考试形式为上机操作测试，时间为90分钟； 为考生提供商品节日促销方案PPT模板1个，考生须根据PPT模板给定的促销方案结构，在该模板中设计商品促销活动方案； PPT模板中给定的版式、背景，不得修改，促销方案的框架结构不得删减； 考试结束后，要求考生将制作好的PPT演示文稿保存到规定的文件夹里，并按规定方式提交。考生在考试答案中不得泄露个人姓名、学校名称等信息，否则本次考试不得分。 第二章 策划的程序、基本技巧及创新性 第一节 商品节日促销策划的程序 策划流程: 一、确立促销目标 促销目标的确定要根据背景，找到依据，要对与此促销目标有关的情况有深入了解。如当前市场、消费者和竞争者状况、企业目前情况及本此促销动机等。 我们