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Thank you! 谢谢观赏 广告心理学 李梅萁 装潢0902 0120916600424 advertising psychology 1.1 什么是广告的视觉语言? 广告视觉语言,是现代广告信息传播中的一个非常重要的因素,他通过视觉符号和符号系统向受众传播信息。广告的信息传播和沟通主要是以依靠与受众的视觉语言交流进行的。视觉形式作为广告传播的表现手段,是广告信息的主要表现形式,是广告与受众进行交流和沟通的基础。 1.1 国家地理频道的车体广告 少开车，看看你排入空气的二氧化碳会 少多少！ 这个环保宣传活动，非常直观！ 来自新浪微博 1.2 广告的视觉修辞是什么？ 视觉修辞是应新时代而生的新领域,视觉修辞的研究脱胎于传统的言语修辞学,又与艺术设计中的“表现手法”有异曲同工之处。该怎样理解“视觉修辞”?它的独立意义在哪里?本文通过将言语修辞—艺术设计—视觉修辞三方面的关系进行梳理,考察广告视觉修辞的意义及其说服功能,提出对于视觉传播领域广告视觉修辞的一些观点,对广告视觉修辞区别于言语修辞的独立意义和应用原则进行总结和解释,使广告视觉修辞的概念和运用方法更为明确。对传播学和广告视觉传播理论建设有现实意义,同时为广大受众对广告作品的理解提供有益的借鉴,为广告视觉传播研究做有益的探索。 1.3 广告的语境是什么？ 语境，就是使用语言的环境，也叫言语环境．人们使用语言进行交际离不开语境，就像人的呼吸离不开空气一样．语境的构成是相当复杂的，语境的构成有客观因素，也有主观因素．社会交际活动总是在一定的时间、地点、场合，在一定的人们之间进行，语言的使用离不了这些因素，它们是构成语言环境的客观因素．说话者的身份、职业、思想、修养以及处境、心情等是主观因素．这些主、客观因素都会对语言的使用起作用，并直接影响交际效果．有利的语境可以提高交际效果，而不利的语境则会破坏人与人之间的交际活动．俗语说得好“酒逢知己干杯少，话不投机半句多”、“言为心声”说的就是语境对交际活动的影响．广告活动实际上也是一种双方交流的活动，一方是广告主，另一方为广告受众．广告主利用各种传媒手段或渠道以表达自己的广告意图，广告受众通过媒体倾听并了解广告主的诉求．这种广告“沟通或交流”也有它的语境，而且这种“沟通或交流”也是受其语境的影响和制约的。 1.3 一售楼中心，利用周边环境为自己做广告 这是为动力健身房做的创意广告活动， 围绕一个建筑工地，让人们看起来， 觉得它在和人们的日常生活元素互动。 来自新浪微博 1.3 1.广告语境 　　广告语境是指广告宣传中，能对受众接受广告信息直接产生影响的各种因素．我们应从以下两个方面来理解广告语境：一是广告语境和广告宣传活动紧密地联系在一起，不与广告宣传活动发生直接联系的不是广告语境．影响广告活动的因素很多，诸如广告主的要求、广告人的设想、广告受众的理解能力等．而广告受众的理解力与广告宣传直接相关，是广告语境的重要组成部分．二是广告语境对受众接受广告信息有直接影响，对受众接受广告信息没有产生直接影响的不是广告语境． 　　简言之，广告语境就是一则广告在发布前后它所具有的内外境况．由于广告宣传是一种双方的交流和沟通活动，因此人们称之为“广告语境”．广告语境主要包含以下几个方面：第一，广告的受众环境．第二，广告的地域环境．第三，广告的时间环境．第四，广告的媒体环境．第五，广告的文案环境．本文主要从广告的受众环境和广告的地域环境作为切入点，探讨广告语境对广告传播的影响． 2.广告语境对广告传播的影响 　　广告的受众环境、地域环境、时间环境、媒体环境和文案环境，对广告信息的传播有着重大的影响．忽视其中任何一个方面的作用，都会影响广告信息的传播并会降低广告传播的效果． 2.1 试分析广告的现代性 （以美国，加拿大广告为例） 广告的现代性在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色,它作为向消费者传递产品信息,为企业树立形象的传播工具,就其本身而言是一种商业行为,属于经济范畴。但是在现代社会里,广告的影响已经超出了经济领域,深入到社会的各个方面,并衍化为当今社会环境的一部分。正像有人说的那样,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。因此,我们在探讨分析广告的社会作用及其影响时,不可忽略一个事实,即广告已日渐脱离了仅表现为一种商业促销活动的单一行为,而上升为一种颇具广泛影响力的文化现象,我们称之为广告文化。既然如此,我们有必要探究一下广告是如何适应大众的消费心理,吸引大众的眼球,使其慷慨解囊,购买它所宣扬的那种商品的,即广告文化力量的生成机制。现代心理学把心理、需要、动机、行为和目标作为一个相对自足的系统整体来研究,从而揭示人的心理和行为的一般过程和规律。其研究表明,人的行为是由动机支配的,动机是由需要引起的,当人产生某