传统媒体官方微博的使用与发展.docVIP

传统媒体官方微博的使用与发展 　　人民网舆情监测室秘书长、《网络舆情》执行总编辑祝华新曾提到：“去年（2011年）是政府微博元年，2012年则是媒体法人微博元年。”政府微博已经发展起来，尤其是“‘7.23’甬温线特别重大铁路交通事故”后，网民已经认可政府微博的存在；媒体法人微博元年的表现是@人民日报、@人民网、@新周刊、@财经网、@南方都市报，以及@潇湘晨报等全国各地媒体微博的迅速发展和急速壮大。 　　最新数据显示，我国网民数量已达5.38亿，其中手机网民3.88亿，多于电脑用户；微博用户2.7亿，其中手机微博用户多达1.7亿。新浪微博中，80后、90后、00后用户占92%。传统媒体想要扩大在年轻群体中的知名度，重点抓住微博营销不失为一个绝佳的手段。 　　一、传统媒体官方微博的作用 　　1.推介自我。首先，能够在网民中增加媒体的知名度。其次，当纸媒出特刊、推出重大稿件时，通过微博这个平台扩大宣传面，感兴趣的人自然会登陆网站或购买报纸阅读，且对于纸媒的关联网站推广、电子版点击率提高、发行量增加等都能起到辅助作用。 　　2.线索搜集。微博已经成为当下媒体获取新闻的一个重要途径，对此，许多记者，尤其是国内一些大报的记者深有感触。官方微博的粉丝群体越强大、微博号召力越强大，所能获取的新闻线索也会越多，这一点是毋庸置疑的。 　　3.互动平台。在传统媒体需要就某一议题进行探讨，需要邀请更多人参与时，往往会公布新闻热线电话，但能够看到当日报纸的人毕竟只有那么多，在报纸上公布新闻热线有很大的局限性。利用微博平台发布议题，不仅能够让更多的、不同群体的人参与讨论，还能收集到更立体、更全面的观点、看法。 　　4.新的广告平台。官方微博粉丝群体壮大后，广告可以扩展到微博平台，如在车展、房展开幕前，发布相关信息；在餐厅开业时，推出试吃活动等，客户则需根据微博转发次数、宣传效果等付费。 　　二、传统媒体官方微博的使用 　　《人民日报》发布微博讲求四点原则：一、突出原创，做有质量的微博；二、新闻立博，在重大问题和重大事件中不缺位、不失声；三、观点立博，依托报纸评论优势，打造强势品牌栏目；四、积极互动，拉动与网友的距离。其具体措施包括“强化内容建设、拓展媒体平台、创新体制机制、完善技术保障、推进品牌建设”。作为地市级纸媒，我们在官方微博内容的发布上与《人民日报》自然是“可以借鉴，却又有所不同”。 　　（一）传统媒体官方微博内容建设 　　1.自我包装，设置固定栏目。 　　微博也是独立产品，也应有生产规格，也就是微博格式。话题类以“#*****#”形式出现，其作用等同于纸媒报头、栏目标识，也起到方便网民阅读的作用，如#今日封面#、#微爆料#、#网民播报#、#黄石的孩子#、#午间闲情#等，只需要点击“#”内容，便可迅速搜索出所有相关话题新闻。标题则以“【****】”形式出现，突出重点、吸引网民注意。让微博也如同新闻纸一样有规矩、易读。 　　这里要提的是《人民日报》官方微博“@人民日报”的品牌栏目、晚安帖【你好，明天】。这个晚安帖每日必发，由舆情监测室秘书长祝华新亲自操刀，内容则是对当日微博热点事件进行评论。其特点为抓热点、纯原创、从网民的角度出发思考、每天在固定的时间发送。如“7.21”北京暴雨夜，“@人民日报”的晚安帖：“【你好，明天】今晚，77个鲜活生命，在逝去后的第六天，终于有了活时的证明和离去时的尊严。明天是逝者离开我们的第七天，让我们铭记他们，铭记那个滂沱的雨夜，和大雨中彼此伸出的援手，并以此为警戒和开端，让每一个生命个体都得到应有的保护和尊重。安。”该微博被转发6000余次，评论600余次。 　　2.在已刊发新闻中选择博友最关注的新闻发布。 　　媒体官方微博还应发布第一手的资讯，如招聘会信息、天气预报、政策变化等，这是吸引粉丝的重要手段。此外，微博内容不必局限于本报稿件，也应网罗网络上的热点事件、有看点的新闻，当然，也包括娱乐、体育新闻，满足不同群体、不同爱好的博友的口味。 　　3.保证微博有配图（或视频）。 　　用图片、视频有两层意义。首先，网民常说“有图有真相”，起到“证明”的作用。其次，图片、视频起到的作用是“一目了然”。 微博与传统纸媒不同，直观的图片、视频远远好过连篇累牍的文字。在这个速食时代，很多人并不愿意把太多的时间浪费在无聊的新闻上，哪怕只是140个字，所以要做到的是在“第一眼”便吸引住他们，而图片、视频便是最佳利器。稿件有配图的时候，配上相关图片自然最好，哪怕稿件没有配图，也可以配上网络漫画，或有关联意思的图片。 　　4.对本报、其他报纸内容进行重新编辑，尔后发布。 　　首先，选好新闻最吸引人的点，并拟在标题中，内容尽量不要与标题重复。其次，用精炼的语言把本报沸点稿件、有谈资有看点的稿件重新整理、