考虑逆向物流的O2O家具电商发展初期销售终端合作决策研究.pdfVIP

余真翰，等：考虑逆向物流的O2O家具电商发展初期销售终端合作决策研究 技术与方法 doi:10.3969/j.issn.1005-152X.2015.01.041 考虑逆向物流的O2O家具电商发展初期 销售终端合作决策研究 余真翰，杨浩磊 （成都东软学院，四川 成都 611844） [摘 要]在对家具业电子商务发展的研究成果进行回顾的基础上，分析了其发展O2O模式的必然性与有效性，指出了销售 终端门店在O2O家具电商体系中发挥着重要的、不可或缺的作用。通过构建考虑了逆向物流因素的销售终端O2O电商合作决 策模型，分析了销售终端做出参与O2O电商合作的决策依据。 [关键词]O2O；电子商务；家具行业；逆向物流 [中图分类号]F713.365.2 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X(2015)01-0127-04 StudyonEarlyStageCooperativePolicyofSalesOutletsofO2OFurnitureE-businesseswithReverse LogisticsConsideration YuZhenhan,YangHaolei (ChengduDongruanCollege,Chengdu611844,China) Abstract:Inthispaper,onthebasisofareviewoftheliteraturesonthedevelopmentofthefurnituree-businesses,weanalyzedthe inevitabilityandvalidityoftheO2Omodelinitsdevelopment,pointedouttheindispensableroleofthesalesoutletsintheO2Ofurnituree- commercesystem,andthenthroughbuildingtheO2Oe-commercecooperativedecision-makingmodelthatconsideredthefactorofreverse logistics,analyzedthebasisforthesalesoutletstodecidetheirparticipationintheO2Oe-commercecooperation. Keywords:O2O;e-commerce;furnitureindustry;reverselogistics 具企业通过互联网及各种电子技术，对家具行业企业各种商 1 引言及文献回顾 务行为提供帮助，为家具行业企业的品牌塑造、销售拓展、生 [2] 活理念传播等提供技术支持”。本文基于狭义的界定展开讨 在电子商务快速发展并逐步成熟的今天，传统行业纷纷