粉丝的狂欢网络消费文化热解读——以《来自星星的你》为例.pdfVIP

全媒体时代 A11media agc “粉丝的狂欢”：网络消费文化热解读 — — 以 《来 自星星的你》为例 ◎黄 金 张 娜 [摘要】本文从跨文化传播中的文化认同、狂欢理论、媒介 民粹主义消费与文化工业等四个 维度，解析韩剧在国内热播的原因 本文认为韩剧网络消费热是媒介民粹化生产和受众民粹化 消费的舍谋产物。在 “粉丝狂欢”的表 象之下，是文化工业生产者对粉丝的成功收编。这为如何 提高我 国国产剧的受众满意度 以及做好文化产品的跨文化传播提供 了借鉴意义。 关【键词】粉丝 狂欢 文化工业 [基金项 目】中国政法大学青年教师学术创新团队资助项 目 对于各大 电视 台来说 。每年 的开 表示 两 国间享有相 同或相似 的价值 在现代生活情境 中又着重提及 中国元 年大戏是上马精 品剧 的绝佳档期 ．．毋 观 ．彼此之间文化认可度高，会增加两 末明初的 《明心宝鉴》、蒲松龄的 《聊斋 庸置疑 ．寒假及春节假期的收视率所 国间的各方面交流。l1l但是文化差异过 志异》，以及西汉的 《列女传》等 。凡此 隐含 的商业价值是 巨大 的。但令人意 大 ．会形成跨文化传播 中的文化 障碍。 种种展示 出明清时期两 国文化交融 的 想不到 的是 ，2014年街头巷议 的开年 所 以文化距离一方面创造需求 ，另一 深厚历史 。特别是当中国观众看到都 热 门剧却是一部 网络引进剧 。这就是 方面又阻碍流动 。日适 当的 “文化距 教授 的业余爱好竟是打麻将时，他们 韩 国SBS电视 台 自制 、由中国视频网 离”造就 了显著的 “消费溢出”。《星》剧 的文化认 同感就更为强烈了。有 的粉 站引进 同步播 出的 《来 自星星的你》 编剧设置外星人久居韩 国的情节 ．恐 丝在 “阐释性社 区”pL 网络论坛里 (以下简称 《星》剧)。 《星》剧 的走红一 怕本是想借外星人之言行致敬韩国经 热烈讨论 ，甚至从而考据 出都教授 的 方面是 因为媒介融合的趋势进一步消 典文化传统 。而韩 国文化与 中国文化 “都 ”姓一脉是东周王室后代。这种 “合 解 了引进剧的市场壁垒 ，早期 电视台 的属性相近相似 ．这就让 中国观众亦 理”的想象给予了中国粉丝无上 的心 “限外令 ”等政策对 国产剧市场 的保护 形成强烈的文化认 同感 。 理荣耀 ，以剧 中人物为精神领袖 ，通过 力正在被 网络点播迅速瓦解 ：另一方 首先 ．男主角历经四百年 的社会 网络构建出超越民族 、超越文化的 “想 面 ，来 自文化 属性 、社会心理 以及 产业 变迁 ，有着深厚的文化修养 ，对文化经 象性归属感 ” 操控等方面的合力 ，共 同推动了这股 典如数家珍 ，且坐拥丰沛 的古董收藏 ， 另外 ，文化认 同感还来源于韩剧 非同一般的网络消费文化热。 如李朝 白瓷 、金弘道画作。剧情 中又不 中经典 的 “纯情 ”叙事结构 ，这种叙事 断闪回朝鲜王朝 的生活场景，巧妙戏 结构号准 了中国广大女性观众 的心理 经典 ：文化认同下的 “热”脉 仿历史人物，如外星人与古代著名的 命脉 。韩剧对两性关系的叙事策略是 文化距离 (CulturalDistance)越小 医学家许浚 、文学家蛟 山许筠 的交往 ： 典型的东方式的含蓄路线，编剧总要 先思想上要艰苦 ，要做理论 的、系统 的 策 ，要记者去 考‘察党 的政策对不对 ’， 政府主义、资产阶级、小资产阶级的东 工作 ，而且是独立地去做。人家叫你们 发现党 的政策是不是 错‘了’、有‘没有 西 ，不能任其泛滥 ”。 去做什么就做什么