中国网络视频行业竞争现状与战略分析_田维钢.pdfVIP

新媒体 ■■■ NewMedia 中国网络视频行业竞争现状与战略分析 □ 田维钢 顾 洁 杨 蒙 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2015）01—0077-3 ［ 【内容提要】在竞争激烈的中国网络视频行业，视频 网站制定正确的竞争战略至关重要 。本文梳理网络视频行业发展历 程 ，分析现阶段行业竞争特点，进而预测未来行业竞争趋势，为视频 网站如何确定发展战略提供参考。 【关键词】网络视频 ；竞争现状 ；竞争战略 中国的视频网站按照投资主体分为两类：商业系视频 主要需求，用户通过下载来观看视频，各种各样的下载软件 网站和广电系视频网站。前者包括酷六网、爱奇艺、百度视 成为网络视频传输的主要渠道，能够兼容各种视频格式的 频、PPTV等，后者包括中国网络电视台、安徽网络电视台、湖 播放器成为主流。因此，当时所谓的“网上看视频”，可以说 南卫视金鹰网等。由于投资主体不同，两类视频网站的发展 是对后来网络视频用户的培训。 历程、竞争战略、体制机制、生存模式也完全不同。本文的研 早期中国网络视频行业的拓荒者，主要以拥有成熟用 究对象，主要是商业系视频网站。 户的门户网站及广电系网站为主。1998年人民网推出视频 回顾中国网络视频行业发展历程，从2005年第一批视点播业务，将网络视频运用到新闻播报之中，并在澳门回归 频网站上线，到2007年近600家视频网站群雄逐鹿，再到之际进行现场视频报道。北京千龙新闻网也推出 “千龙网 如今优胜劣汰、强者生存的寡头竞争格局，经过多次行业洗 视”，视频技术被新闻网站小范围采用。2003年凤凰宽频、 牌之后，目前商业系网络视频市场格局已经基本明朗，以优 东方宽频等网站建立，同年TOM网推出视频新闻述评节目 酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网为代表的五大 《大话新闻》，新浪网推出上海电视台《目击者》栏目网络版， 视频网站，将成为这个行业未来竞争的焦点。从行业发展阶 提供网上直播和点播。此外，门户网站还尝试将视频技术应 段来看，未来几年将是网络视频行业的重要拐点，强者之间 用到部分赛事直播、互动宣传、专题内容之中，最有标志性的 的竞争将更加激烈。 就是雅典奥运会评论节目和2004年中央电视台春节晚会的 行业演化原始概念类似于产品生命周期，也会沿着“S” 直播。2004年在线影视（主要是电影、电视剧等娱乐内容）业 型曲线演进，经历行业发展的导入阶段、增长阶段、成熟阶 务的用户数约有1300万人，市场规模达到1.1亿元。① 段和衰退阶段。随着行业经历其生命周期的各个阶段，竞争 门户网站及广电系网站对视频技术的应用，为萌芽 的性质和特点也会随之变化，从而影响竞争主体的竞争战 期网络视频行业发展奠定了基础。这一时期的网络视频 略发生变化。因此，了解行业演化过程并推测其变化，对于 行业处于市场拓荒期，市场竞争主体很少，尚未形成行业 制定和调整竞争战略至关重要。 内竞争。 77 （二）启动期 （2005—2007 年）：众多竞争者 涌入 ，各领 一、中国网络视频行业发展的演进历程与竞争现状 风骚 2005年之后的几年，是中国网络视频行业的启动期。 关于中国网络视频行业发展阶段的划分，学术界还没 从引进国外视频分享网站概念开始，独立视频网站应运而 有统一定论。本文主要从竞争战略的角度，将其划分为萌芽 生，一时间独立视频网站、广电系网站、门户网站、P2P企业 期、启动期、成长期，目前正处于由成长期进入成熟期的关 等多方势力涌入市场展开角逐，开启了网络视频行业的首 键拐点，也进